中国白酒标志分析张波10.pptx

9/19/2018
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1行业特点分析:中国白酒有着悠久的历史,从石器时代就出现酒。随着时代的发展,酒也有许多的种类,有许多的品牌。因此酒行业竞争很激烈,要想有更好的发展就必须有自己的标志和特点。
2标志特点分析:中国白酒有悠久的历史,因此许多白酒标志都用古代书法书写。并且中国的****俗,红色代表吉祥,胜利等意。过年办事情请客吃饭都离不开酒。因此许多都用红色书写标志。此外标志上还有许多粮食的图案代表着酒的来源。
3设计手法:以品牌名称为主体展开设计,大多数白酒标志都会自己品牌名字,以方便识别,由图形,文字构成。
泸州老窖,百年传承
以泸州老窖百年的“红色”为主色调,与产品包装呼应,浓郁深厚,汉字体现悠久的历史文化感,古典而有质感
突出百年品牌资源--非物质文化遗产及中华老字号等荣誉;
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横式
竖式
基本视觉元素
泸州老窖百年专属LOGO
百年专属LOGO是由泸州老窖标准字体与百年方章组合而成,在使用中不可改变其字体及组合关系,保证品牌在视觉形象传播中的统一性。
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标准色 CMYK: 40 100 100 30
CMYK: 20 100 100 0
CMYK: 40 100 100 30
标准色渐变
基本视觉元素
百年专用标准色及应用
色彩是超越一切形态为先的个性与特征,它能有效的强调与区别百年与
其他品牌形象的差异,充分发挥全面扩散,达到统一形象识别的大众传播效果。
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国酒-茅台
标志在形态上为圆形,利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形,象征企业似雄鹰展翅腾飞,同时也隐喻出茅台酒厂英文缩写字母“M”。以鹰象征企业的恢宏气势,展示强大深厚的企业生命力和鲜明厚重的企业形象。同时,标志两边共八根流动的线条,喻意着标志是在茅台酒荣获巴拿马国际金奖80周年之际推出,使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义。
标志的色彩为红、蓝、白,分别象征了茅台酒的酱香、醇甜、窖底。红色作为民族传统色,暗示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情。同时也隐含着茅台酒的独特醇香,并巧妙地溶入五星,喻意着茅台酒厂及茅台酒的国酒地位和国际荣誉。标志展示了茅台酒厂如飞腾之雄鹰飞向辉煌。“茅台”缩写注入蓝色的海洋,象征国酒茅台屹立于世界。整个标志设计既有东方色彩,又具有现代感。色彩鲜明突出,设计大方豪迈。
9/19/2018
五粮液
大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球市场;五根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料(粮食)升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势;两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中.
9/19/2018
图标由圆圈凤凰和文字“西凤酒”组成,总体颜色为红色,突出了西凤酒“东湖柳、西凤酒、女人手”的俗语,也体现了西凤酒的传承历史之悠久,底蕴之深厚,文化积淀十分深厚!凤字运用繁体,更能体现凤的形象!
9/19/2018
剑南春酒业的标志设计得非常简单,就单纯的图案中融入剑南春的拼音首字母jnc,加上汉字的书法设计就构成了,唯一的区别是标志的配色比起茅台酒来更加中国化。每家白酒企业的标志都有着属于自己企业的独特味道。