中国情感与yu家庭心理服务消费行业发展报告.pptx

中国婚姻家庭网
中国情感婚姻与家庭心理服务消费行业发展报告
移动互联网对交友行为的改变
90后独生子女一代成长过程中物质更加富足,更具个性,不只是为了结婚而结婚,而是关注恋爱和婚姻质量。他们的恋爱观和70后和80后最大的区别,是他们更关注婚前的恋爱交往中的情感交流,而不是基于物质或地位的婚恋价值观。
情感层面的消费升级
90后已经成为当前恋爱主力军
迄今为止我国共出现了三次消费升级,消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。目前正在进行第三次消费结构升级,此过程中增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费。与此同时,为个人情感问题付费也是这一次消费升级背景下的一个有力增长点,无论是购买情感内容和服务,还是情感咨询、心理咨询等,都是更有效解决情感问题,追求更高品质服务体验的方式
消费趋势:功能经济到情感经济
80后
70后
微信陌陌
人们追逐买得起的商品
量的消费:廉价
寻找质量好的品牌商品
质的消费:品质
追求更高品质服务体验的方式
情感性消费:品位
微信、陌陌等社交软件的快速发展,为***交友提供了更多的渠道

情感消费流派
目前,情感消费行业有4个主流模式:情感内容与服务平台、心理内容与服务平台、线下咨询服务机构、网红为内容中心的机构。
A
B
C
D
情感内容与服务平台
心理内容与服务平台
线下咨询服务机构
网红为内容核心的机构
小鹿乱撞、坏男孩、绵羊热线这种垂直情感内容和服务平台;
壹心理、简单心理这种专注于心理相关的平台;
各种线下情感咨询机构(维情、保爱为代表);
基于网红的内容和服务(花镇、武志红、程一、陆琪、浪迹、
彬彬有理等等);
资本的追逐
2015年初,由巫家民创办的魅动力获得了首笔由真顺基金领投的情感行业风险投资,并打破了情感行业只有用户需求和流量但缺乏变现方式的困境。此后,情感内容和服务行业的商业化发展迅速。
进入2017年,一批泛情感行业的互联网公司受到了资本的追逐,包括绵羊热线、彬彬有理、程一电台、壹心理、简单心理、原醉、KnowYourself等项目都拿到了VC的风险投资。由资深电台广播主持人青音创办的情感音频平台绵羊热线获得了创新工场、经纬创投的两轮投资;由知名主持人路彬彬创办的彬彬有礼获得了由蓝色光标和拉卡拉创始人孙陶然旗下的考拉基金投资;由施暘创办的女性情感媒体Chic原醉也获得了吴世春梅花天使创投和猎豹旗下的紫牛基金的风险投资,还有如心理方面的壹心理、简单心理和程一电台等等泛情感消费创业项目都相继获得了风险投资机构的认可,一时间情感消费行业成为了众多VC眼中的关注点。
魅动力
初心客厅
彬彬有理
壹心理
Chic原醉
简单心理
程一电台
绵羊热线
情感行
业公司
目前公开信息显示,中国情感消费行业融资总额已经达到数亿元人民币,其中魅动力在融资金额上领跑情感消费,在近两年间已经完成了4轮融资,金额总计过亿元。
序号
公司
融资金额
融资数(轮)
投资方
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
魅动力
壹心理
绵羊热线
简单心理
彬彬有理
程一电台
原醉
初心客厅
壹点灵
小拧乐
过亿元人民币
近千万美元
数千万元人民币
数百万美元
数千万元人民币
数百万人民币
数百万人民币
数百万人民币
1000万
500万
B+
A
A
A
A
天使轮
天使轮
天使轮
天使轮
天使轮
头头是道、熙金资本、真顺基金等
赛富亚洲基金、北极光创投等
经纬中国
恩颐资本、真格基金
考拉基金
真顺基金、魅动力
梅花创投、紫牛基金
引力创投
不明
不明
资本的追逐
资本的追逐
为什么会有这么多资本追逐这个赛道?一方面是因为社会发展趋势所产生出来的需求,也可以理解为是一种精神上的消费升级需求。现代社会,***之间各种感情问题越来越多,比如单身、分手、出轨、家暴、离婚等,由于缺乏有效沟通,在恋爱、婚姻、家庭生活中的这些问题又演变得愈发凸显。
另一方面,在前互联网时期,情感内容一直有大需求,但并未找到大规模商业化的变现方法。比如:午***感电台、付费电话倾诉、情感类出版物(张爱玲、张小娴作品等)、各种影视节目里面的情感题材,以及知音杂志等。
消费升级需求
午***感电台
付费电话倾诉
情感类出版物
各种影视节目里面的情感题材
知音杂志
情感消费行业发展现状

什么是情感消费?
该职业的中位数收入为44,170美元
168200
2016
美国有168,200多名执业精神、婚姻与家庭咨询与治疗师。该职业的中位数收入为44