美丽说与蘑菇街市场分析.ppt

美丽说
与
蘑菇街
网站简介发展历程
管理团队网站特色
SWOT STP
商业模式盈利模式
问题和解决对比
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APP
04
效应
02
内容
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宗旨
网站简介
蘑菇街是一个新型的女性买家社区,是杭州卷瓜网络旗下的一个专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣,结交志趣相投好友自由交流的平台。
蘑菇街是由杭州卷瓜网络创建,公司的核心宗旨就是购物与社区的相互结合,是中国最时尚最流行的女性社区网站,中国最有影响力的社会化网络媒体之一。每天,几百万网友在这里自由地交流时尚、购物的话题,相互分享、相互帮助,发现折扣,享受优惠。
美丽说是国内最大的女性快时尚电子商务平台,致力于为年轻时尚爱美的女性用户提供最流行的时尚购物体验,拥有超过1亿的女性注册用户,用户年龄集中在18岁到35岁。其服务宗旨是:“美丽说,发现、收藏、分享我的美丽点滴,让改变发生”。截至2014年6月,美丽说已有上万家时尚优质商家入驻,其移动客户端装机量超过7500万,来自于移动端的订单占比超过70%。
创立至今,美丽说已获得四轮风险投资,分别是来自纪源资本、红杉资本、蓝驰创投、腾讯和清科创投等知名机构和公司的投资。
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2011
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2012
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2013
5月,蘑菇街更是开辟了美妆教室的视频栏目
8月,蘑菇街团购推出了品牌团购,为团购商品提供了更多的保证和优惠
蘑菇街
2月14日上线
3月蘑菇街推出反向
团购——自由团
6月蘑菇街低调上线
姐妹站——蘑菇家
9月蘑菇街网站大改版,
优化用户发表逻辑,
11月下旬,蘑菇街上线美妆频道
11上旬月蘑菇家推出家居用
品——团购频道
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2009
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2011
03
2012年1月18日,美丽说获Adworld Awards年度最佳无线营销奖。
4月24日,美丽说成为首批登录微信开放平台的应用之一,用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中,美丽说也是这批合作方中唯一一个以女性用户为主的应用。
10月18日,美丽说荣获清科第七届中国最具投资价值企业50强。
10月22日,美丽说获得91全球移动世界2012金掌奖——中国手机网络购物软件最佳人气奖。
2014年10月21日至23日,美丽说斩获2014年第七届金投赏银奖。
美丽说
11月上线
12月2日,美丽说入选“2011创业邦100——中国年度创新成长企业100强”。
12月12日,美丽说入选苹果2011年度iTunes Rewind榜单,美丽说iPhone客户端位列社交类第四名。
12月30日,美丽说入选艾瑞“2011年中国十大热门网站”亚军。
12月31日,美丽说获得阿里巴巴天下网商“年度最佳创新网商奖”。
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CEO陈琪
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CTO岳旭强
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CMO李研珠
2000年9月—2004年6月:浙江大学;
2004年8月—2010年淘宝网产品经理:曾经是UED团
队的开创者之一,后作为产品经理负责多条产品线,并负责淘宝等多个业务拓展;2010年至今蘑菇街CEO,陈琪2010年离开淘宝,创办卷豆网和蘑菇街。
曾经是淘宝的架构师
是营销领域颇有名气的“胖胡斐”。2003年毕业于哈工大,后获得香港大学整合营销传播研究生。
蘑菇街目前的核心团队中,几乎都曾经是淘宝的资深员工。
支付宝首席产品设计师白鸦,曾在转发一条有关蘑菇街的微博中说,“淘宝最好的产品经理+最强的技术专家+最牛的营销策划,他们会创造奇迹。”在陈琪的带领下,蘑菇街上线一年注册用突破600万,今年3月以达950万,日UV达220万,流量超过8000万
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反向团购
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微博构架
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网站布局
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用户群体
蘑菇街
特色
用户主要为20岁左右、时尚敏感度高的女生。对于这个消费欲望强但消费能力不高的群体而言,在网络上淘货更具性价比。
蘑菇街采取了微博的基本架构,引入了豆瓣的小组,借鉴Pinterest瀑布流的图片显示比例,能直接抓取商品链接的关键信息。
允许任何用户针对自己喜欢的商品发起反向团购,当参与人数达到一定数量,则