汽车之家电子商务案例分析.pptx

汽车之家概况
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网站发展历史
汽车之家的战略思想
汽车之家的商业模式
目录
总结
一、汽车之家的概况
汽车之家于2005年6月成立,是全球访问量最大的汽车网站,根据iUserTracker数据统计,汽车之家日均覆盖人数超过500万,月度覆盖人数超过7000万。中国互联网汽车用户59%的时间花费在汽车之家。
汽车之家为广大汽车消费者提供买车、用车、养车及与汽车生活相关的全程服务,以全面、专业、可信赖、高互动性的内容,多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费者,是中国最具价值的互联网汽车营销平台;汽车之家以全球化的视野和深刻的行业理解力,未来将持续推出创新的服务内容,并强化移动互联网等领域的各种应用,始终引领汽车互联网传媒的发展。
网站发展历史
2005年6月“汽车之家”网站开始正式运营
2007年6月“汽车之家”日均浏览量突破千万,网站月度总体流量攀升至国内汽车网站第一位
2008年11月“汽车之家”召开第一届车主代表大会,参与车主遍及全国
2010年11月“汽车之家”推出网上汽车保险保价预估、在线交易平台服务
2011年12月“汽车之家”拥有注册用户450万,认证车主27万
2012年 7 月“汽车之家”拥有注册用户480万,认证车主34万
战略思路 一、汽车之家的商业模式
汽车之家经销商平台拥有逾万家的在册4S店,致力于为消费者提供最及时、最全面、最准确的价格信息,通过对易用性的不断改进,在线商家和线上交易额逐步攀升,力争打造成中国最大的网上4S店。以用户为核心,以车主的声音为基础,打造全国最大的专业汽车交流平台。通过“人·车·生活”三位一体的经营理念,帮助用户完成从“选择汽车”到“享受生活”的理想过程。汽车之家令秉承“消费者利益至上”的原则,为广大用户提供一个庞大的、真实有效的车源展示平台,后续还将整合用户最为关注和需要的价格评估、信用担保、汽车保险等多项线下业务,全面解决用户在买卖车环节中可能存在的问题,为用户提供全方位的服务。
服务平台
资讯服务平台
数据服务平台
互动服务平台
二手车平台
经销商平台
特色服务平台
资讯服务平台:在资讯服务方面,汽车之家是中国最具权威性的网络媒体。网络式的频道划分,包括新闻,行情,评测,导购为主的资讯频道,秉承“精辟的观点与精美的形式并重”,以“内容X产品X客户”的三维立体式的资讯平台为用户提供最快捷的资讯服务。
特色服务平台
数据服务平台:汽车之家拥有国内最先进,最具特色的网络产品发布平台和网络整合营销平台。包括产品信息,经销商社区,全国报价,数据调研,动态购买度查询,用户反馈,产品增值服务等多种功能。以汽车之家权威性的评测以主导,加以价格的动态变化,推荐产品的可购买指数,是互联网上最先进的关联搜索及交易平台。
特色服务平台
互动服务平台:汽车之家提供了多元化的互动平台。注册人数超过60万的汽车之家社区,除了丰富的资讯之外,特色的竞拍,淘金和网络专卖店,给予用户不同的消费体验。
汽车之家的商业模式
对车感兴趣
消费者
汽车经销商
汽车零售商
目标用户