2012年度中国电子商务行业分析定稿版.pptx

2012年中国电子商务行业分析

一、中国网络购物发展阶段
产品阶段
产业阶段
书盘季:
最适合互联网销售的图书音像最先崛起,但客单价逐渐降低,向数字产品转移
3C季:
最标准化的3C发展迅速,3C的占比将决定未来王者
当当卓越等依靠三大门户的商城频道获得快速发展
数量为王
垂直为王
各垂直品类不断涌现,3C、服装、包、鞋、钻石、创意家居等
百货季:
互联网覆盖率和网购渗透率双高,大众需求展现,百货化综合化满足用户一站式购物需求
速度为王
规模/物流/品类为王;
快鱼吃慢鱼,规模B2C迅速扩张产品线;
建物流,冲规模,圈地之后转向精细化运营
民生季:
全名网购时代,牙膏/卫生纸/药品/部分食物等民生用品开始兴起
寡头为王
格局已定,行业巨头蚕食中小B2C;
大量整合并购发生,每年都有大量的中小B2C消亡;
TOP3位置长期稳定,后面几名轮流坐庄,市场竞争激烈。
1999年
2003年
2008年
2013年
中国网络购物发展阶段:
全民网购时代
二、电子商务渠道生命周期分析
双11淘宝交易额实现4倍成长:
双11支付宝交易笔数超过1亿笔,交易额达191亿元,接近去年53亿元的4倍,其中天猫132亿元,淘宝59亿元;商家单日销售额3家超亿元,12家超过5000万元,更是创造新的记录。
品类实现突破,向高价、个性化产品延伸:
电商品类的发展,基本遵循从标准品向非标准品再向个性化产品,从低价向高价再向奢侈品的过程,今年双11虽然仍以纺织服装和3C为主,但已经扩大到酒、钻石、房、车等非传统类别。
关键词: 119亿、4倍增长、品类延伸
高增长性+个性化产品+高端产品(高价):渠道特性
电子商务渠道生命周期分析:
备注:各阶段的划分,是以渠道销售额增长曲线的拐点为标志
电子商务处于导入期,销售市场份额增速快!
三、网络零售与社会零售品总额
网络零售2008Q1占社零售总额:%,%,且占比呈上升趋势!
网络零售占社会零售品总额分析:
9
网络零售3C及家电份额24%,整体市场份额巨大
网络零售3C及家电
网络零售总额
=
24%
网络零售总额
社会平均消费品总额
=
%
网络零售3C及家电
家电零售额
=
%
2011年中国网络零售细分市场分析:
四、电子商务的“长尾理论”