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《市场营销学》结课论文
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题目: 联想集团的市场营销策略研究
1 联想集团的基本情况
公司发展情况
1984年,柳传志带领的10名中国计算机科技人员认识到了PC必将改变人们的工作和生活。怀揣20万元人民币()的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心,这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业,年轻的公司命名为“联想”(legend,英文含义为传奇)。
1994年,联想在香港联合交易所上市,迈上发展的新台阶。
2003年4月,联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识"Lenovo",用"Lenovo"代替原有的英文标识"Legend",并在全球范围内注册。在国内,联想将保持使用"英文+中文"的标识;在海外则单独使用英文标识。“Lenovo”是个混成词,“Le”来自“Legend”。“novo”是一个假的拉丁语词,从“新的(nova)”而来。
截止到2013年,联想集团在美国北卡罗莱纳州罗利市三角研究园总部、中华人民共和国北京市和新加坡三处设立总部。
2014年1月23日下午联想集团宣布,以23亿美元收购IBM低端服务器业务。双方签订的协议显示,。
公司产品介绍
联想产品系列包括:Think品牌商用个人电脑、Idea品牌消费的个人电脑、服务器 ThinkServer、工作站、平板电脑、智能手机、智能电视。
2 联想集团的行业环境分析。
企业宏观环境(PEST方法)
政治环境
(1)政局稳定
我国是社会主义国家,坚持贯彻发展有中国特色的社会主义。改革开放以来,大力发展市场经济,努力完善市场机制,吸纳外资,学****世界先进技术,通过不懈的努力取得了良好的效果。现在社会稳步发展,经济发达,可以说政治局面非常稳定。
(2)执政党所持的态度和推行的基本制度
众所周知,我国是一个发展中国家。在发展过程中,提倡“以技术带动发展”,而现在处于信息化时代,全球各国都在比拼信息产业的发展,并且以信息化的发展程度作为国家发展速度及发展规模的标准。同时紧随国家“科学发展观”的方针政策,更是将重点放在发展高科技产业上,企业适时抓住这个机遇。我国还提出“将信息化做强做大”的政策,鼓励我国的企业及研究部分在信息产业方面不断地加大强度的投入。这样的环境对联想集团来说,始终是利多与弊,更有利于发展。为扩大内需,我国在08年和09年还推出家电下乡、以旧换新活动,电脑也在家电下乡活动范围内,国家将给中标的家电厂商10%的财政补贴,同时还实行节能补贴政策,三大政策补助使联想的发展之路顺畅不少。
经济环境
(1)社会经济结构
社会经济结构,是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互适应性。
从产品方面上说,在全球范围内,联想为客户提供屡获殊荣的ThinkPad笔记本电脑和ThinkCentre台式机,并配备了ThinkVantage Technologies软件工具、ThinkVision显示器和一系列PC附件和选件。在中国,联想个人电脑产品的市场份额达近三分之一。
(2)经济发展水平
2008年我国受到金融危机的冲击,近一