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——生活的艺术
“奢侈品”
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浅谈中国奢侈品发展与消费
奢侈品的定义与常识
世界三大顶级奢侈品集团
奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
Contents
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奢侈品市场
亚洲-奢侈品最大的目标市场
中国-奢侈品消费总额世界第三,占全球消费总额的13%,仅低于日本的41%和美国的17%
中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。
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促使中国奢侈品市场飞速发展的因素
中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长
中国新兴的中产阶级认为,奢侈品是一种能够代表他们成功的标志
其他因素:如税收等
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竞争状况分析
中国的传统行业
汽车、手表、服装等以及其他行业
新进入者的威胁
中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷
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顶级品牌价值体系研究——
奢侈品基本原则:超越物质、建立壁垒、典范领先
奢侈品是名车/游艇/私人飞机,是高级珠宝/时装,也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草……
但奢侈品永远不是大众消费品,它超越了物质本身,它已经成为一种象征/标签,不仅是一个人,甚至是一个时代的……
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Berluti的每一双鞋子都是手工制作,花纹和颜色都不同,这世界上没有任何一款同样的Berluti
顶级品牌价值更多体现在外延上
元素1:数量稀缺
不可取代的资源和难以超越的价值,同时具有数量有限
DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧
元素2:创意设计
艺术性、文化性引入产品的设计,体现不凡的品味
产品本体
(项目价值)
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Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车,是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一
元素3:技术领先
质量和服务的绝对保证,并且全方面的
关注客户的需求,同时行业最佳
元素4:血统纯正
更为标志性的贵族象征,圈层的象征
百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。
产品外延
(品牌价值)
奢侈品基本原则:超越物质、建立壁垒、典范领先
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奢侈品定义与常识
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为何要了解奢侈品?
经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然
奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理
奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报
奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶
奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言
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