绿地集团重庆“绿地东原陡溪”项目品牌推广策略总案.ppt

重庆“绿地东原陡溪”项目
品牌推广策略总案
伟大的时代,正在创造伟大的城市;伟大的城市,必将诞生自己的建筑。
重庆这座年轻的直辖市,正经历着一场前所未有的“建筑时代”。
因为热爱这个城市,绿地来到这个城市;因为热爱这个城市,绿地建设这个城市;因为这个城市,我们向往明天更美好。
远见决定价值!
当绿地作为一个超大与超前地产项目降临重庆时,我们认为它有可能会是一个非同凡响的作品。然而同时,我们也发现,仅仅作为一个地产产品存在是不够的,绿地还需要一个更具感召力的价值观来拨动目标心弦。我们不仅仅提供产品,我们还需要提供价值。
城市,不仅是物质的,更是精神与文化的。
绿地集团重庆“绿地东原陡溪”项目就是城市新生活运营的代表项目;绿地集团则客观上承担了城市运营商的角色!
一次又一次的地产开发,使地产与城市发生更深层次的互动,重庆终于迎来生活居住人文时代,绿地集团必须引领这个正在演进中的重庆品质地产潮头——缔造文化居住!
在此,我们预祝
绿地东原房地产通过品牌战略提升
成就为重庆地产领导品牌并更具市场价值
今天,我们的工作很简单,就是为项目做两件事——
第一,确立一个项目的独特核心价值;
第二,发动针对目标群的独特价值沟通运动。
这是项目传播行销的焦点
所有问题的解决均依赖于一个核心——项目的核心价值
策略[传播与行销]的导向就是——基于项目核心价值而确立的定位与行销沟通……
价值定位
它协助我们解决以下问题——
项目的属性如何——即它是哪一类地产产品?
如何认知——即形象表现?
有怎样的利益——分众目标价值[置业/生活/品质]?
如何获得这些利益——销售方式/服务支持?
第一,项目价值
■项目本身的建筑产品形态与一期业态规划
■消费者投资购买的直接理由与前提条件
解决这个问题,是以深刻了解并理解地产界为基础的。
我们就先来看看地产界——