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中广天择传媒:2014火力全开
一个区域性电视台的生存能力有多强,在过去很长时间,人们都用它的广告经营收入作为衡量标准。斗转星移,当区域性电视台开始将战略阵地不断点面开花式地增加,这一标准显然已经过时。
那么,新标准是什么?又如何来衡量?
“我们从来都没有停止过对城市台如何摆脱困境的思考。行政等级的存在决定了,不同平台的媒体即使付出同样的努力,也不能获得同等的收获。只有激烈竞争的市场才有公平的市场原则。”长沙市广播电视台(集团)党委书记、台长、董事长曾雄,正是基于这一要素,提出以人才、资源、节目制作经验等长沙台已经具备的优势资源为依托,建构面向全国市场的节目制作实体,走制播分离的道路。
在曾雄看来,十八届三中全会提出进一步深化文化体制改革的政策利好,以及文化消费和市场环境不断向好的大背景下,金融资本正在为蹒跚学步的传媒企业注入发展的催化剂。几乎同时,伴随视频新媒体对传统电视媒体融合进程的加快,电视台对外合作的开放程度大大加强。基于对市场发展前景的乐观判断,曾雄团队一方面加速推进了上市计划,一方面发力于节目内容的创新研发和版权销售。目前中广天择传媒年营业额达2亿多元,利润3000万元以上。
事实上,早在2007年,长沙广电就成立了面向市场运营的节目制作公司——湖南长广天择传媒有限公司。这个市场主体一开始便被赋予了各种想象。2013年11月8日该公司正式更名为
“中广天择传媒股份有限公司”(以下简称中广天择传媒)。从“长广”到“中广”,天择传媒的事业和他的名字一样,从偏安一隅走向全国。
客观评价,在中国传媒娱乐业的红海里,中广天择传媒并不是一艘代表行业发展的超级航母。但这艘靠“士气红利”牵引的战备舰,正在朝着既定的方向快速前进。
从建立之初的合作台不足10家,到现在联供网规模超过120家,并成为中央电视台、江苏卫视、北京卫视等一线卫视平台的合作首选,实现从地面平台向卫视平台跨越式发展,中广天择传媒只用了六年时间。
2014年,这家公司更是火力全开。仅在一月份,就有江苏卫视《超级女兵》、北京卫视《私人订制》、山东卫视《烈火雄心》三档节目开播,与新浪网联合制作新型网台互动真人秀的项目《百万粉丝》已全面启动,《超级女兵》也与爱奇艺PPS合作网络独播。