雪铁龙C4L新产品营销活动策划案.ppt

2012/11/6
未来,从现在开始
----东风雪铁龙C4L上市发布会
活动背景
作为欧系车的代表,C4 L承袭了雪铁龙百年人性化创新设计理念,凭借卓越的动力操控性能、充满人文关怀的内饰细节、值得信赖的新五星安全以及时尚酷感的外观设计,全面展现了雪铁龙四“T”合一的“T”势所趋以及超越同级的产品价值,这也将C4 L推上高端中级车领域的新高度。
雪铁龙C4 L正式全球首发亮相,雪铁龙高层也对媒体传达了对这款新车的期望和信心。但世上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的信心。雪铁龙的信心来自哪呢?那些C4 L的“忠粉”怎么看它呢?
总结来看,C4 L为人称道,依赖自身四“T”合一的“法宝”:高性能T动力体验(Turbo)——C4 ();人性化智能科技(Telligent)—— C4 L以2710mm同级别之最的超长轴距,1780mm的宽阔车身,营造出了领先同级别的全尺寸宽适空间;值得信赖的新五星安全(Trust)——C4 L以最新C-NCAP五星安全标准设计,为驾乘者带来超五星级安全的驾乘环境;引领潮流的动感造型(Trend)——C4 L不仅延续了雪铁龙“动感力学”家族脸谱,更在突出了时尚、运动的设计思路,让用户每时每刻都能享受驾驶C4 L带来的惬意和愉悦。
C4 L给人惊喜无数,唯一没有悬念的是,贯彻了雪铁龙的一贯风格:先埋头做产品,目标是让消费者的汽车生活美好从容。
活动目的
体现东风雪铁龙国际化风格,营造现场气氛
强化东风雪铁龙在受众心目中的知名度和美誉度
介绍东风雪铁龙C4L的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化营销
活动目的
把握调性,突出C4L的独有特点,提升品牌形象
活动概要
活动主题:未来,从现在开始----东风雪铁龙C4L上市发布会
活动时间:11月下旬
活动地点:紫维雪铁龙4S店
活动对象:潜在客户,保有客户,媒体
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人员组织/编制
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项目
部门单位
负责人
团队成员
人员数量
备注
客户邀约
销售部
曲继成
6
保有客户邀约
客户关系部,售后
德海云,曹源
7
前期宣传,物料制作
市场部
赵永刚,刘磊
2
活动预期指标
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活动概述
活动名称
未来,从现在开使-东风雪铁龙C4L上市发布会
活动口号
未来,从现在开使
活动目的
把握调性,突同C4L独有特点,提升品牌形象
活动目标
活动政策
待定
活动组合
活动地点
紫维雪铁龙4S店
参与媒介
内蒙晨报,晚报,日报,北方新报,易车网,爱卡,汽车之家
参展人员
保有客户,潜在客户,媒体
参展车辆
C4L
环境布置
物料准备
活动评估
统计
预计目标
实际情况
差异情况
1、活动经费
33666
5000
2、广告经费
30640
5000
3、集客人数
60
20
4、总线索数
100
20
5、H\A级线索数
6、成交数
7、成本核算
791元/到店人数
633元/线索数
元/成交数
活动总结
改善建议
客户邀约
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姓名
达到时间
顾客签名
通知人员
接待人员
备注
媒体规划
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平面广告投放表
媒体名称
执行日期
规格
费用
备注
内蒙古晨报
17200
2期
电台、电视、网络、立体广告投放表
媒体名称
执行日期
规格
费用
备注

13400
14天
活动运营计划
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营销活动实施进度规划表
网点名称:紫维东龙汽车销售有限公司
项目负责人:赵永刚
阶段
任务
管理工具
责任人
协作组员
计划执行进度
完成情况
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19