电子商务专业毕业论文-----网络广告运营探析.doc

河南工业大学化工职业学院毕业论文题目:网络广告运营探析作者:XXX学号:专业:电子商务指导老师:目录1引言…………………………………………………………………………………12网络广告简介…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………23网络广告运营存在的问题………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………44如何实施有效的网络广告运营………………………………………………………………………………………………………………………“拉”式的互动信息传播…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………75网络广告运营的未来前景…………………………………………………………8结束语…………………………………………………………………………………8致谢词…………………………………………………………………………………9参考文献………………………………………………………………………………9网络广告运营探析摘要:网络时代的到来,互联网与电子商务的兴起,改变了人类信息传递与交流的模式,网络广告应运而生,很快成为互联网产业支柱之一,也成为继广播、报刊杂志、电视后的第四大媒介走入人们的生活。随着网络广告的飞速发展,出现的种种问题,需要我们不断探讨如何使网络广告运营更规范,发展更和谐,传播更合理,需要对促进网络广告运营与发展的措施加以研究。本文在总结网络广告存在的诸多问题的基础上,分析了网络广告运营策略,其中包括加强网络广告运营的监管机制、“拉”式的互动信息传播、充分的广告策划和精准的投放、重视网络广告的创新。关键词:网络广告、运营策略、重视创新1引言随着互联网广告市场的快速发展,互联网广告的作用越来越重要,已成为继报刊杂志、电视广播和户外广告以外的第四大媒体。网络广告作为一种新型的媒介,正以成本低廉、准确到达、便于统计、独特新颖等诸多优势,越来越受到人们的关注,可是网络广告也面临着严峻的问题:网络广告缺乏创意;网络广告的可信度问题;网络广告的自发无序性;网络广告主体界定不清等。本文对什么是网络广告进行了简单的介绍,对网络广告在其运营过程中存在的问题进行了总结,并且提出了解决这些问题的办法,使人们更好的认识到网络广告的重要作用以及对社会发展的重大影响,也可以使人们能够更好的运用网络广告媒体从而获得商业竞争上的优势。2网络广告简介简单的说,网络广告就是在络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。,美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告,这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner,这标志着网络广告的正式诞生。据统计,2010年全世界的电子商务的交易额,已经从2004年的l100O亿美元达到了128000亿美元。计算机应用与网络科技的迅速普及,改变了人们传统的生活工作方式。作为金融信息化的产物,逐渐形成了“网络经济”,根据梅特卡夫法则:“网络经济的价值等于网络节点数的平方”。在此基础上,网络广告的收益也将随着网络用户的增加而呈指数形式飞涨。,经过近十多年的发展,以牢牢确立了第五大媒体的地位,以其闪电式的增长速度,在各大网站上占据了不可动摇的地位。,,%,《2010-2011年中国网络广告行业发展报告》统计,,%。这种增长,是网络媒体在经历过网络投资泡沫破灭以后,找对符合网络广告自身特点的经营方法后,对压抑了很久的广告需求的一种释放。这说明,即使在互联网媒体经营最低迷的时期,网络广告市场本身并没有低迷。,网络广告具有以下几个方面的