手机报业务发展情况报告.pdf

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浙江公司手机报业务发展情况汇报
***浙江公司市场经营部

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报告纲要
一、我省手机报业务发展情况简介
•手机报用户、收入增长情况
•手机报客户的分布
二、我省手机报营销推广情况汇报
•客户调研
•业务梳理
•渠道开拓
•营销活动
三、近期我省手机报推广安排
•针对外来务工客户的家乡手机报
•针对家庭客户的家庭手机报
•针对政企客户的集团手机报
四、手机报业务目前面临的问题
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一、我省手机报业务发展情况简介
截至今年3月,我省手机报付费客户数达到427万,比去年同期增178万;月均用户数为
391万,比去年同期增185万。
%,%。
单位:元/人
全省手机报付费客户数趋势图
391
373
手机报付费客户数
349
手机报月收入超过突破400万! 331 336 339
321
千万! 309
291
272
252 432 420 419 427
229 404 390 397
374 370
206 344 349
184
178 298
249
178 189
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月
手机报月均付费客户数手机报当月付费用户数
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新闻早晚报客户占比稳步提升
截至今年3月,我省新闻早晚报付费客户数达到256万,比去年同期增116万;月均用户
数为226万,比去年同期增93万。
新闻早晚报客户占比由去年底的54%上升到3月份的60%。
单位:元/人
全省新闻早晚报付费客户数趋势图
226
211
192 195 195 192
184
177
169
159 257 256
238 242
146 228 226 230
139 221
132 130 133 201
192
176
155
140
132 129
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月
新闻早晚报月均付费客户数新闻早晚报当月付费用户数
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前3月手机报收入继续保持稳步增长
按照集团公司全网手机报收入考核口径,我省3月份手机报收入达到1430万,前3月累
计实现4043万,%。
按照省内财务报表口径,;前3月累计收入5347万
元。
单位:元/人
全省全网手机报收入及新闻早晚报收入占比
53%
1430
1384
1229
50%
765
47% 686
575
1月 2月 3月
全网手机报收入新闻早晚报收入新闻早晚报收入占比
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我省手机报客户数和收入均居全集团第二位
3月全网手机报付费用户数排名保持全国第全网手机报收入排名继续保持全国第2
2
当月全网手机报付费用户数(万户) 当月全网手机报收入(万元)
700 2500
639 2302
600
2000
500
427
1500 1446
400 378
322 11721171
309 302
300 979 957
257 1000 949
200 174 173 172 579
147 562 552
137 133 466 455
121 120 500 446 425 406
100
0 0
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综合时事类手机报占主导地位
目前我省付费客户数过万的手机报13份,其中主要是全国性的新闻早晚报(60%),其
次是省级和市级的手机报。可见,占主导地位的是综合时事类的手机报,其次是生活、体
育、时尚等方面的专业报纸。
手机报产品名称付费客户数占比收入占比
新闻早晚报 % %
浙江手机报 % %
宁波手机报 % %
都市快报 % %
温州手机报 % %
生活与健康 % %
新华手机报 % %
体育新闻 % 0.