广告企划与调研之关系.ppt

广告企划与调研之关系
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广告不会单独地买更多的产品
行销组合的其他因素也非常重要
分销通路
竞争活动
价格
包装
产品品质
…….
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广告能够做的是
用一种独特的方式来沟通与目标对象相
关的某些事情,以便增加品牌的价值,
说服人们将产品列入他们购买时选择的
范围内
经由
强而有力的事实/或一些情感和印象
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调研不能产生广告
调研能做的是
提供对目标对象的理解
帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经发生了什么作用?
为将来的广告激发和发展好的创意
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有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估
因此
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企划循环与调研
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企划与广告
企划是为了确保广告在两方面的成功
相关性+ 独创性
准确反映出目标消费者用一种具原创性和
的需求/ 欲望独特的方式表现出来
品牌的真实性
品牌的形象
品牌的目标
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一个系统的过程
是否已经到达?
我们如何到达那里?
为什么在这里?
我们可能去到哪里?
我们在哪里?
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不同阶段的思考方式
我们在哪里?
我们到了吗?
我们如何到
达那里?
为什么我们在
这里?
我们可以去到
哪里?
问题
思考
假设
探索
发掘
测量
执行
发展
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市场分析
客户的Brief
确定广告的角色
定位研究
发展创意Brief
创意发展调研
产出广告
评估效果
发展创意概念
主要调研阶段
我们如何才能到达那里?
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