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返璞归真
作为全球最大杂志出版商,赫斯特杂志国际集团(Hearst Magazines International)已在100多个国家和地区出版逾300本刊物。知名品牌杂志有《时尚Cosmopolitan》、《ELLE世界时装之苑》,以及《时尚先生Esquire》、《ELLE Decoration家居廊》、《Marie Claire嘉人》和《Psychologies心理月刊》等。
2008年杨玟出任桦榭中国(Hachette China,现为赫斯特媒体广告集团中国)出版总经理。2011年,她创办“ELLE家族”第一本高端男***方式杂志《ELLE MEN睿士》,并在同年先后推出《Car and Driver名车志》、《ELLE Decoration家居廊》iPad版电子杂志。迄今为止,《Car and Driver名车志》下载量已突破130万次,《ELLE Decoration家居廊》则为55万次。
2012年,杨玟将《ELLE世界时装之苑》改组成半月刊,此举为公司带来较为显著的广告收入增长。“我们需要回归到媒体的最原初本质上来,去着力思考杂志应创造什么样的内容、放在什么样的渠道,然后传播给什么样的读者。”杨玟对《环球企业家》说。
Q: 你从事的第一份工作是什么?从中学到什么?
A:我本科读文学,从事的首份工作是记者。其实当时我就很清楚,对于像我这样中文出身,之后在法国念书的人来说,在写作方面一辈子都不会超越法国当地人。所以我把自己的职业战场选定在华人世界,而在这个战场中笔就是我拥有的宝剑。我的职业生涯是从一本小小的旅行杂志开启的,因为编译稿件后来成为记者。我很喜欢这份工作,我喜欢和人接触聊天,喜欢讲述别人的故事。从第一份工作中我得到一个启示:我们不应迅速拒绝看似微小的差事。事
实上,即使是再微不足道的小事,你也有可能从中学到知识和经验。所以,人生的第一课就是要找到自己的战场,然后沉下心去学****br/> Q:你如何看待当今纸媒不景气的现状?
A:最根本的问题在于如何定位自己:究竟是媒体,还是一本杂志?如果答案是前者,那我们就是一个中介。这时我们就无须再去纠结,你到底是纸媒还是电子媒体?而应把更多精力放在如下这些问题的思考上:我该传播什么、对谁传播,以及用什么样的方式与他对话?我认为,在不同传播渠道创造的都是内容。媒体最大的竞争力就是创造内容,把有价值的观点,透过有才华的人,通过不同管道传递给读者。
Q:一名优