节目互联网推广方案.ppt

《真爱无敌》节目互联网推广计划
蓝色光标 2010-6-22
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Part II 第一周推广
Part III 第二周推广
Part I 背景分析
目录
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背景
2010年,各地方台以《非诚勿扰》为代表的相亲类节目相继推出,引发社会关注与争议
在广电总局连发两份正式文件,对已经引起社会争议的“相亲类节目泛滥、造假、混淆正确价值取向”等着手整顿
《真爱无敌》作为定位真实、情感类相亲栏目,面向20-50年龄层,即将在云南卫视播放
提升公众对“真爱无敌”的关注讨论
提升“真爱无敌”节目口碑和收视
目标
背景分析
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背景分析
《非诚勿扰》
《为爱往前冲》
《我们约会吧》
《相约星期六》
江苏卫视
浙江卫视
湖南卫视
上海电视台
20-30岁
80后剩男剩女
时尚都市男女、中老年人
较好话题性人物/事件
不仅是相亲也映射当代价值观
俊男美女、娱乐为主
单身真人秀
80后潮流少年,各大影视唱片公司力推的人气王
婚恋交友、综艺类节目
节目
面向人群
节目特点
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《非诚勿扰》
Point ①主流定位
定位20-30岁核心人群,男女嘉宾较为养眼,吸引主流收视群体
Point②争议人物&话题
马诺、马伊咪、***等话题人物,剩女、拜金、富二代等争议话题
Point ③不仅仅是相亲
不仅是相亲也是一面社会哈哈镜,折射当代婚恋价值观甚至人生观
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推广策略
差别化
形成与众多相亲类节目的差别,传递真实的情感诉求
真实的人物、事件
对比浮躁的社会环境,挖掘节目中的真善美、真实与感动
话题扩大
话题挖掘契合主流舆论,不仅局限在相亲范畴,以期更大范围引发共鸣
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推广策略
传播素材
节目宣传片
现场节目中的人物/ 主人公的故事
现场图片/花絮
传播策略
①制造争议话题
②包装亮点人物
③结合社会热点
④娱乐博客点评
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24
01
07
Jun.
Jul.
结合相亲热点、对比《非诚勿扰》,强调节目真实性
结合社会热点话题、挖掘《真爱无敌》预告片亮点,突出节目带给人的真实与感动
亮点话题/ 亮点人物
Roadmap
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第一周
6月24日—6月30日
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区隔其他相亲节目
自身素材挖掘
真实性强化
真实 PK 作秀
感人瞬间挖掘
节目认知度打造
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