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文档列表
文档介绍
市场营销学
第2部分分析营销机会 第3章市场营销环境分析
市场营销环境的概念
市场营销环境
市场营销环境是指影响企业市场经营活动与成效的企业外部的所有因素和力量的集合。
市场营销环境的层次结构
市场营销的宏观环境与微观环境:
市场营销的外部环境和内部环境
经济环境
宏观营销环境分析
1、宏观经济环境
2、收入水平及分配模式
3、消费者支出模式和消费结构
(1)经济体制。
(2)经济结构。
(3)经济形势。
(4)经济政策。
自然环境
宏观营销环境分析
科技环境
第2部分分析营销机会 第3章市场营销环境分析
市场营销环境的概念
市场营销环境
市场营销环境是指影响企业市场经营活动与成效的企业外部的所有因素和力量的集合。
市场营销环境的层次结构
市场营销的宏观环境与微观环境:
市场营销的外部环境和内部环境
经济环境
宏观营销环境分析
1、宏观经济环境
2、收入水平及分配模式
3、消费者支出模式和消费结构
(1)经济体制。
(2)经济结构。
(3)经济形势。
(4)经济政策。
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