模块四撰写市场调研方案.ppt

模块四撰写市场调研方案
2018/10/9
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浙江工商职业技术学院精品课程
一、教学目标
最终目标:
能够根据定义的市场调研问题、确认的所需信息、所选的调研方法,设计市场调研方案。
促成目标:
能够掌握市场调查方案设计的基本内容和方法。
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撰写市场调研方案。
二、工作任务
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1、选定营销管理问题
3、定义市场调研问题,确认所需信息
4、选择市场调研方法
5、设计市场调研方案
2、背景调查与分析
由低到高五个子项目
三、调研方案设计的步骤
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分析:校园电信增值服务市场调研方案
四、典型案例
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1、以小组(不超过5人)为单位,选择一家企业,采用分析二手资料和定性调研的方法,调查了解该企业的经营管理现状,寻找企业在经营管理过程中最需要了解和解决的问题,确定选题。
2、根据选定的企业营销问题进行背景调查,并做背景分析。
3、根据确定的选题和所做的背景分析,定义市场调研问题。
4、查找资料,了解影响市场调研目标的因素,确认所需信息。
5、根据所需信息,选择恰当的市场调研的方法。
6、根据确定的市场调研问题、,设计一份初步的市场调研方案。
五、项目任务:
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六、实践知识
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如何设计市场调研方案?
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调研方案的基本内容
确定调
查目标
确定调
查对象
确定调查内容
确定调
查区域
确定调查方式和方法
制订调查提纲
和调查问卷
确定调查时间
进度和工作期限
确定调查资料
整理和分析方法
确定提交
报告的形式
制订调查的
组织计划
调查费用
预算
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市场调研方案的内容
一、明确调查目的(调研问题+营销管理问题)
二、确定调查对象
确定调查目的是任何一项统计调查方案首先要解决的问题。不同的调查目的需要不同的调查资料,不同的调查资料又有不同的搜集方法。调查目的明确了,搜集资料的范围和方法也就确定下来了。
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