农夫山泉品牌手册.doc

农夫山泉品牌手册
一、目录:
农夫山泉股份有限公司的概况简介(四大水源、六大生产基地及公司地位等);
品牌介绍(定位、优势、利益点、市场营销和市场地位等);
农夫山泉、农夫果园和尖叫三大系列产品之品质、包装形态及规格的介绍;
终端产品陈列目标及理货原则的陈述;
农夫山泉十大优势
二、公司宗旨与核心价值观
三、奋斗目标
在人类健康领域被认为做得最好的
概况
品牌
水源
如何从根本上打造杰出的饮用水品牌?选择并占据好水源,是拥有好品质的第一步。
农夫山泉认为,优质水源是奠定饮用水优秀品牌的基石,优质水的水源地决定着瓶装饮用水的生命。所以,农夫山泉采取完全不同于其他为节约成本而在中心城市建厂与城市争自来水的策略,寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源。
水厂
六大生产基地
农夫山泉股份有限公司总投资 18 亿元,相继在国家一级水资源保护区浙江千岛湖、吉林长白山矿泉水资源保护区吉林靖宇、南水北调中线工程源头湖北丹江口建成五座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
2004 年,为满足珠三角和港澳地区的市场需求,农夫山泉公司计划投资 10 亿,分 3 期完成,首期投资 5 亿元,在国家级森林公园广东万绿湖建成华南最大的景点式旅游工厂。
千岛湖建德生产基地建立于 1996 年,拥有国内惟一的饮用水专运铁路运输线, 1. 4 万平方米的现代化钢结构全封闭厂房按制药工业标准建设。

千岛湖淳安生产基地建立于 1999 年,占地面积 10 万平方米,厂房 4. 6 万平方米,是亚洲最大的饮用水单体生产车间。
2003 年在淳安南山建起又一座新的现代化工厂,总占地 100 余亩,厂房 4 万余平方米。
吉林靖宇生产基地周围 10 平方公里无人居住,具有得天独厚的天然矿泉水资源,取水口错草泉日涌量达 万吨。
湖北丹江口为天然饮用水及果汁饮料生产基地, 2004 年 4 月投产。
在饮料行业,农夫山泉生产设备世界领先,拥有国内单机生产能力最强的吹瓶机和灌装机。引进欧美国家具有当今世界先进水平的饮用水全套全自动生产设备,一条生产线每分钟能生产 800 瓶水,这样高速度的生产线,全世界只有四十几条,农夫山泉就拥有三条。
从吹塑到吹瓶、从灌装到包装,全部由电脑控制,没有任何手碰产品的机会。工程师在任何地方都可以下达指令,遥控生产。
品质
营销篇
产品篇
农夫果园
新疆是我国番茄生产的主要地区,也是我国番茄酱厂区,番茄酱的产量主要在西部,尤其是新疆番茄和番茄制品的产量均占全国总量的90。围绕西部大开发建立兵团生态农业、精准农业、创汇农业的总体目标,发展家业产业化,延伸农产品产业链,发展番茄制品系列产品,是西部大开发重点项目之一。
新疆地区日照时间长,昼夜温差大,有效积温高,降雨量少,所生长的番茄红色素和可溶性固形物含量高,病虫害少,较少喷驰农药,是天然的·绿色食品,也是加工番茄酱的高品质原料。
农夫山泉维生素水: 低热量维生素饮料, 口味更丰富真实, 兼具矿物质水和维生素水的产品特点.
农夫茶:
用心沏好茶,茶叶是关键。农夫茶采用各种茶种的上等原料,回香萃取工艺,精心调制而成。其中“大麦茶”甘醇香郁;“菊花清茶”清新甜淡;“乌龙茶”滋味醇厚、浓郁有韵而回甘;“柠檬红茶”滋味鲜醇甜厚、清新解渴、口感