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武汉销品茂(shoppingmall)推广全案.pptx


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文档列表 文档介绍
在做本案之前,通过沟通,我们了解到贵公司希望通过对本案有效的推广达到招商成功的目标。无疑,贵公司的目标也是我们必须达到的目标。但我们一直在考虑一个问题:本案是对谁进行推广,是消费者,还是租赁的商家。消费者看重的是消费体验,而租赁的商家最看重的是人流和持续发展力。从表面上看,招商和消费者没有直接的联系,但果真如此吗? 带着这个问题,先来看看我们的推广主体:销品茂
什么是销品茂(shoppingmall)?
Mall发端于20世纪50年代的美国,现已成为欧美国家的主流零售业态,也是目前国际上最流行的复合商业形态。Mall全称ShoppingMall,音译“摩尔”或“销品贸”,直译为“步行购物广场”,意为超大型购物中心。
它的定义
一是大,占地面积大,建筑面积大,停车面积大。
二是多,行业多,店铺多,功能多。
三是高,购物环境要求高,档次高,顾客群购买力高。
Mall的三大特征
所以,销品茂(shoppingmall)是一个百分百的舶来品。 体现的是一种现代西方消费文化, 即:mall文化。 是西方的,更是国际的,所以也是我们的。
Mall文化
其实,我们从工作到生活的每一个环节,早已在不知不觉中被西方的文化深深的侵入了。这似乎暗示着:销品茂,从接受—推崇—向往是一个必然的过程。(这也是在现房出来以前,对消费者的广告目标的过程)。 毕竟,理想的生活方式是人类心灵深处共同追求的。
shopping mall
1、适应现代社会高效率、快节奏的需要 表现在:同一屋檐下购买到所有需要的商品
shopping mall
销品茂的作用
2、满足购物与休闲活动相结合的需要 表现在:提供了高标准的娱乐和休闲场所
3、满足人们社会交往的需要 表现在:通过开放的公共空间为社会活动提供必要的交往场所
项目定位 如各位所知,购物中心的发展正在进入 追求特色的时代,特色正在成为购物中心生存与发展的灵魂,有特色的项目才能在竞争中取得有利的地位。 现有定位:华中地区功能最全的消费和娱乐中心。
shopping mall
来看看武汉的销品茂
开发理念:市场无定位、消费无层次、服务无边界
武汉销品茂建筑面积约20万平方米,是集娱乐、休闲、餐饮、教育等活动于一体的中心。囊括了在大型百货店、大型综合超市、专业店等零售业态,开设了美食广场、中西餐厅、影城、室内主题乐园、美容健身中心、运动休闲中心、婚嫁服务广场、金号、书店、药房、邮政、银行、停车场等多功能服务项。
业态组合特点
差异点
休闲和娱乐所占比例达到50%,这也是武汉销品茂与其它大型购物中心和在建的shoppingmall(武汉万达商业广场)的最大的不同
可以看出,
武汉销品茂代表着一种全新的生活方式
人们去销品茂不仅仅是为了去买东西,吃点喝点东西,更重要的是一种“体验”的过程。

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  • 时间2018-10-10