淘豆网
下载此文档放大查看缩小查看   1/59
0/100
您的浏览器不支持进度条
更多>>该用户其他文档
下载所得到的文件列表
潍坊地区11—12月份整合营销案终稿.pptx
文档介绍:
背景分析
活动策略
活动规划
活动详解
媒体传播
费用预算
时值岁末,汽车市场迎来年末购车的高峰期;这个阶段买个新车或者换个车,回家过年或出行,不同目的下的簇拥情绪高涨,相同的购车时机选择集中到来。
二、三季度潍坊地区1+1都取得了很好的成绩,天籁也荣获“双冠王”的称号,岁末将至,一个购车高峰期即将到来,为销售势头,总部推出了“半价首付,零距离尊享‘双冠保证天籁良好王”活动,围绕这一主题,开展以“置换”、“半价首付金融专场”为噱头的活动
奇骏自上市以来,销量并不理想,作为一款都市越野车,奇骏性能还是比较出众的,但是这些性能客户并不知晓,suv一定要试驾才能让客户信服,所以我们推出了上市试驾会,让客户非试勿买。
背景分析
总部指引
区域要求
配合总部完成奇骏MC的上市、天籁“半价首付”零距离享双冠王
保持天籁的销售势头;奇骏MC上市的关注度。
奇骏上量、天籁持续热销
通过“半价首付”、“原值回购轩逸置换新天籁”的方式进一步巩固天籁销量,拉动二手车置换的增长;
借新奇骏的改款上市,提升奇骏的关注度;
岁末客户答谢,提升客户忠诚度
任务提炼
活动策略
11月—12月RMP方案
奇骏
(联合)
“跨越城市,释放真我”——新奇骏上市发布暨东风日产SUV“思奔季”活动启动
二手车
(联合)
原值回购0折扣,尊崇礼遇轻松享—轩逸置换天籁专案
岁末客户答谢(联合)
日产欢乐购,港澳乐悠游——岁末客户答谢专案
天籁
(单店)
十升油玩转一座城——天籁节油赛暨大客户团购活动
其他活动
(单店)
精品
续保
俱乐部
联合
单店
活动规划
活动类型
时间
活动内容
外展活动
11月12日—26日
新奇骏商场展示
上市活动
11月26日
出“奇”制胜——新奇骏试驾上市会
二手车置换专案
11月5日—12月30日
原值回购0折扣,尊崇礼遇轻松享,新天籁置换专案
天籁节油赛
12月3日
“十升油玩转一座城”——新天籁节油挑战赛
岁末答谢
12月18日—24日
东风日产VIP车主港澳梦想之旅
车型
全车系
楼兰
天籁
奇骏
逍客
轩逸
TIIDA
骊威
玛驰
阳光
新增意向客户数
订单数
提车
冲刺规划
KPI
“跨越都市释放真我”—奇骏上市发布暨东风日产”思奔季”活动启动仪式
1、奇骏自2008年上市以来,凭借独特的产品性能与定位,成为市场上一款极具个性的SUV车型。但在潍坊市场上销量一直不是很乐观,与之相反的逍客、CRV等同属SUV的车型却一路高歌,销量可观。
奇骏—活动背景
2、作为一款都市越野车,奇骏性能是非常出众的,但是这些性能客户并不知晓,suv一定要试驾才能让客户信服,所以我们推出了上市试驾会,让客户非试勿买。
3、东风日产奇骏、逍客、楼兰三款SUV已经全面覆盖了SUV市场的各个区间,此次奇骏上市旨在整合SUV车系传播,最大化传播效果,利用年底销售旺季,掀起东风日产SUV销售高峰,助力全年销售目标的实现。 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.