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明星制造
明星经济
随着社会经济的发展和大众收入水平的提高,消费形态也发生了巨大的变化。包括体育、音乐、舞蹈、文学、演出、电影、电视剧等在内文化生活日益丰富,以休闲娱乐为代表的精神生活消费正成为重要的消费方式。娱乐产业的优秀才艺的从业者,在为大众带来轻松、快乐的消费体验的同时,也逐渐成长出一批受到消费者认可和喜爱的娱乐明星,交通和传媒等相关产业的发展又将明星的产品和形象迅速传递到四面八方,进一步扩大了明星的品牌影响力,并创造了巨大的社会和商业价值。在娱乐产业多年的探索和发展中,明星作为娱乐休闲产业的重要主体,以发展成为有着特殊影响力和商品价值的经济形态。
本文以明星制造为主题,探讨如何系统设计与实施明星制造、明星的生命周期管理、以及明星的运营管理模式,发展娱乐产业的价值创造力,打造娱乐产业公司的核心竞争力。
明星消费心理
大众消费明星的过程,也是一个复杂的心理过程。从明星的成长经历来看,多数明星是通过激烈的市场竞争,并经由很好的机遇才产生出来的。通过精心遴选,明星一般拥有出众的才艺或良好的外形条件,并拥有了一定的物质财富基础,通过媒体的传播,拥有广泛的大众知晓度。其优秀的作品吸引并感染了相当数量的大众,为消费者所欣赏和喜爱,有了成为大众明星和偶像的实力和条件。
从来自AC尼尔森明星消费模式性别差异分析图,可以看出男女性对明星及其产品的消费方式和消费态度上的诧异性。从明星欣赏和崇拜的心理分析来看,明星形象及其作品对于其顾客群落有一定的心理共鸣和较强的认同感,能够产生愉悦的精神享受。消费者也有减轻生活和工作压力,享受轻松娱乐的心理需求;也有欣赏美、发泄情感、渴望美好生活情感诉求;在追星行为的背后,更有崇尚明星的时尚生活方式、树立学****标竿,梦想成为明星,追求财富的社会心态。
明星消费模式性别差异分析图:                               资料来源:AC尼尔森  
 
明星消费模式
明星的价值是通过物化到商品中的价值体现的,而后又抽象出独立的精神特质,可以通过明星品牌形象的拓展和泛化物化到不同的商品价值中。明星是娱乐商品的生产者;本身同时又是动态的、可消费的演艺商品;还可作为传递其它商品价值的载体。明星经济的重要内容,就是通过明星制造开发出富有特色和吸引力的优秀商品以吸引消费者的需求,展现明星的价值。
消费者消费明星,包括精神层面的消费和物质层面的消费。精神层面的消费包括欣赏明星才艺节目;了解明星的成长历程和轶闻趣事;模仿明星的生活方式;参与明星互动活动,从而获得愉快的精神享受。物质层面的消费,是消费明星创作的作品或附有明星品牌形象,以及与明星产生形象、情感关联的商品。包括通过电视、电影、音乐、演出等节目;形式的明星商品,欣赏明星的演艺才能;唱片、影碟、图书、演出等固态产品;附有明星形象的商品;以及由明星代言的商品。
企业消费明星,是通过企业代言人和产品广告等形式实现的。消费者对商品的消费、有一个知晓、喜爱和信任的过程,对产品也从注重功能逐步转向更为注重产品的情感诉求和品牌价值。而明星在长期的时间中积累了时尚、亲和、执着、爱心、成就、专业等特定的精神特质;广泛的知名度、美誉度、顾客吸引力;和一定数量的忠诚拥护者和顾客群体。对于企业来说,用明星做代言人,通过选择形象气质与产品特性比较符合明星代言产品