t房地产(集团)有限公司品牌战略研究.pdf

瓵��������������,�������.���,����������������篟�������,��������������疭����.����琫������������.����������������琺����������������瓸����,������,���������.������猙�������瑃����疭���,��������,����������.����瑃����甌�����甀�������痓��������瓹��������’�
强酏学位论文作者虢场锚签字眦炒宫年彩月≯日签字日期:�湍�月≯日铋绪签字日期:�啄闦月名日一翔独创性声明学位论文版权使用授权书或撰写过的研究成果,、使用学位论文的规定。特授权丞盗盘茔可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检本人声明所呈交的学位论文是本人在�����傅枷陆�械难芯抗ぷ骱腿〉玫�研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。�C艿难�宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得�学位论文作者签名:导师签名:�
选题的背景及意义第一章绪论�康夭�集团�邢薰�炯蚪���.�究翁獾挠衫醇凹蚪�本课题研究的内容主要有:�⒎康夭�放普铰岳砺郏�、�夭�������康夭�集团�邢薰��以下简称�夭�由�集团投资设立。公司于��年�戮�本┦泄ど绦姓�芾砭峙�颊�阶⒉岢闪ⅲ�⒉嶙时���蛟�人民币,房地产开发一级资质,中国房地产业协会会员单位。是集开发、建设、销售和物业管理于一体的综合地产企业。经过几年的探索和发展,�夭�什�婺R延��谠#�7⒚婊���万平方米,年销售额�亿元,拥有全资及控股企业�遥�纬梢苑康夭�V鞯疾�业,集物业管理、房地产经营、金融和酒店为一体的产业链,成为房地产行业具有较强实力和市场影响力的开发企业,是北京市及海淀区重点企业,��年中国房地产百强企业。目前,�夭�芽7⑼瓿傻姆康夭�钅坑校痕3恰③3枪ぷ髑����作为一家极具潜力,成长快速的房地产企业,�夭�嚼丛揭馐兜秸�迤放�建设对集团发展的需要,系统化的品牌规划与建设,不仅对公司未来的战略发展具有极大的促进作用,同时也是公司当前必须加以解决的问题。给予对品牌建设的高度重视,��年�拢琓地产成立专门项目组,对房地产企业品牌建设情况进行了深入研究,对公司未来品牌营销战略进行了规划设计。作为项目组成员之一,本文作者具体参与了项目建设的部分过程。年总体战略规划;��地产当前品牌战略设计及品牌定位、品牌架构。调研资料包括:�⒆钚掳娴墓�窘樯埽�、�夭��邢钅柯ナ椤⒆芷矫嫱迹��⒐�咀橹�芾硎植幔�、产品标准化文件;�⒉�费蟹⒉课蠢捶⒄拐铰裕�、郦城、�、诸子阶�及方案资料;�⑽锟毓芾戆旆ǎ�、业主公约;�⒁抵鞣�析资料;�、�夭��就�尽�访谈人员:��地产营销策划部经理及骨干员工;�⒖突Х�癫烤�砑肮�干员工;�⒉�费蟹⒉烤�砑肮歉稍惫ぃ�、副总经理及酒店项目公司骨干员工;天津大学硕士学位论文�康夭�集团�邢薰�酒放普铰匝芯���.�
我国房地产行业现状表卜�。��年��月份�⒆栽谙闵较钅抗�竟歉稍惫�课题研究的目的和意义本课题研究的目的主要有:�⒔�蠺地产品牌规划,明确品牌定位和品牌“落地”举措;�⒔�胁�菲放乒婊��、设计理想的品牌架构;�⑸杓破放�管理组织,明确品牌管理原则和核心流程。该项目的研究方法与成果,不仅对�夭�陨淼钠放平ㄉ杈哂谢��饔茫��时对其他正在进行跨区域作业的其他房地产企业也具有一定的借鉴指导意义。我国房地产业自改革开放以来从无到有�多年的发展建设,经历了从单一追求数量到数量与质量并举、从零敲碎打到规模化发展、从产品结构单一到多元化迈进的发展历程。随着我国国民经济的快速发展和城市化的进程加快,房地产业得到飞速的发展,逐步上升成为我国国民经济结构中的支柱性产业之一,有力地带动了相关产业的发展。数据显示,自��年开始,我国房地产建设投资总额一直呈强力上升的态势,从最初的���亿元人民币飞速提高至��年的���谠H嗣癖�参见表����曛泄�康夭�晖蹲首芏�年份房地产投资总额��矩��.�谠���年����亿元��笠�陨鲜�堇丛矗������泄�臣颇昙����灰����彝臣凭�随着房地产开发相关政策法规的不断完善,加之日趋激烈的市场竞争,我国房地产业在淘汰与整合中逐渐向规范化方向发展。国家通过房改政策、住房供应政策、住房二级市场政策、税收政策、金融政策等多项政策的拉动,带来