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15年彩电市场将以4K为竞争点.docx


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14 年下半年来 ,彩电业业绩增长依旧堪忧 ,家电业上市公司业绩两极化趋势
越发明显。国内电视市场三十年来首次出现的负增长几成定局 ,国内平板电视行
业将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。而 4K 市场将成为
明年家电业逐鹿之地。
在电视终端市场 ,随着 4K 电视市场的成熟 ,大规模出货量引发了全球电视品
牌厂商对该市场领域的激烈争夺。
中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出 ,当前 ,彩电制造企业存在
需求放缓、产品同质化、产业链成本高、核心技术话语权不足等问题 ,彩电行业
的竞争转向存量市场。预计 ,15 年将成为 4K 电视进入深入普及和常态化发展的
一年 ,4K 产品消费占比有望达到 40% 。
尽管 ,下半年彩电销量较上半年有所回升 ,但依然无法扭转行业首现负增长的
困 。
“ 局”
上半年 ,创维、康佳、 TCL 多媒体等国内主要彩电企业也均出现了不同程度
的彩电销量或业绩下滑。
除了节能家电补贴政策的退出影响外 ,乐视、小米在电视业发起激烈攻击 ,也
不无影响 ,单一彩电品类、市场规模竞争逐渐转变 ,传统家电面临竞争。
中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析 ,2014 下半年平板电
视零售量约为 2200 万台 ,全年销量 4200 万台 ,同比下降 %,, 零售额为 783 亿
元 ,同比下降了 % 。2014 年中国彩电市场整体需求收窄 ,销量下滑。
平板电视业成为近十年来技术变化最快、 家电领域竞争最为残酷的行业。 一
度平板电视市场规模呈几何级倍数增长 ,从 2005 年的 200 万台扩大到 2013 年的
最高峰 4500 万台 ,同时电视的外观、 重量、 尺寸发生巨大变化。 家电巨头围绕产
品商业生态圈的竞争正在成为传统彩电产业变革的方向。
在传统彩电业发生变革的同时 ,2014 年中外主流彩电品牌在曲面、 OLED 、
大屏等新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈 ,行业产品品类多元化竞争格局逐渐
显现。 2015 年 4K 、曲面新型品类平板电视将逐渐替换传统 LED 电视 ,成为消费
市场主力。
由于核心面板技术被上游面板供应商 LG Display 所掌控 ,行业出现以 LG
为核心 ,创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的 OLED 产品布局。
中国电子技术标准化研究院副院长赵新华表示 ,2014 年以来中外彩电企业
更是在新型屏显技术创新上寻求差异化 ,曲面、OLED 、大屏激光影院、 量子点等
新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。
值得注意的是 ,以相对低成本提供更高质量图像的量子点电视 ,因中外主流彩
电制造企业都在积极谋划投入研发 ,或将成为明年另一具备较强竞争力的彩电新
贵。据悉 ,三星、索尼均有计划推出 QD LCD 电视产品。我国华星光电、京东
方等本土面板厂商也相继宣布量子点背光技术产品即将导入量产。 2015 年各种
新型品类平板电视将逐渐替换传统 LED 电视 ,成为消费市场主力。
陆刃波表示 ,预计在产业链建设进一步完善、 市场愈加成熟的背景下 ,明年 4K
电视将进入深入普及和常态化发展的一年 ,4K 产品消费占比有望达到 40% 。 “K4
电视将成为常态

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