《读卖新闻》是如何完成千万份发行的.ppt

读卖新闻
vip_姚
基本信息
发展历史
详细解析,关于销售
现在状况
《读卖新闻》
时间:1874年11月2日创刊
地点:东京
创始人:子安峻
日文:よみうりしんぶん,英文:Yomiuri Shimbun
办报方针是:“要敢于同左右两翼独裁思想作斗争”。
初为市井小报,持“俗谈平话”的编辑方针,以刊载通俗小说为主要特色。
1886年,大量登刊文学作品。使该报以“文学报”的特质身价倍飞。
1923年关东大地震时损失惨重,翌年正力松太郎接办后逐步振兴。
1942年与《报知新闻》合并,更名《读卖报知》,跃为东京第一大报。
1946年5月1日恢复《读卖新闻》刊名。第二次世界大战后扩展到大阪、北海道、北陆、九州、名古屋等地出版。
1977年以后,日发行量跃居日本各报首位
正力松太郎
正力松太郎(1885-1965)
有“惊世之才”和“日本职业棒球之父”盛誉的日本报界大王、日本棒球运动和电视传播业的先驱者、国务和社会活动家。
读卖之父
1923年9月,日本关东发生大震灾,大地震使《读卖新闻》新建不久的办公大楼倒塌,经营陷入危机,。这时,正力松太郎收购了《读卖新闻》,试图通过报界来影响社会和政界。
此时的日本社会正处于一个以及时行乐为特征的颓废时代。正力松太郎抓住了民众心理,将办报方针转向“煽情主义”,使《读卖新闻》变成了一份比较低俗的大众报纸。
具体改版步骤
1、以面向大众为办报宗旨,首先革新了版面,增加了文教版、体育版、宗教版和广播专刊。其中收效最大的是体育版,为扩大影响,他迎合日本1千万以上棒球爱好者的心愿,组织了日本第一支风靡海内外的“读卖巨人”职业棒球队,邀请美国著名的职业棒球队到日本进行比赛,成为促进日本棒球运动兴起的先驱。
2、跳出报纸平面的束缚,直接进入广袤的社会空间。如举办日本文物展览会;与东京电动铁道会社合作,规定凡是《读卖新闻》的订户可以免费搭车;创设流动的免费医疗诊所……
3、努力提高报纸的质量方面。为此,不惜承担经济风险,率先取消了封面广告。同时网罗了大量专业人才,不断提高政论和专栏水平;狠抓新闻报道的时间性,强调实事求是,经常深入第一现场。
,并拍摄了照片在报上刊登,打破了埃特纳在西西里岛史庄波里火山口的勘察深度记录。