南京林业大学.doc

南京林业大学
本科生毕业设计(论文)
题目:论情感诉求在感性广告中的应用
学院: 南方学院
专业: 汉语言文学(高级文秘)
学号: n070701122
学生姓名: 徐园园
指导教师: 赵阳
职称: 讲师
二○一一年五月三十一日
目录
中文摘要--------------------------------------------------I
Abstract--------------------------------------------------II
前言------------------------------------------------------1
一、感性广告概述------------------------------------------2
(一)感性广告的定义------------------------------------------------2
(二)感性广告的构成要素--------------------------------------------2
(三)感性广告的特征------------------------------------------------3
二、情感诉求在感性广告中的应用----------------------------6
(一)感性广告的情感诉求原理----------------------------------------6
(二)感性广告的三大典型情感诉求------------------------------------8
(三)感性广告的情感诉求适应的商品范围及对不同消费人群的影响--------9
三、情感诉求在感性广告中应用的实现手段--------------------11
(一)情感新颖创作手段----------------------------------------------11
(二)情感多元媒介手段----------------------------------------------15
(三)情感未来新兴手段----------------------------------------------16四、探究隐藏在感性广告情感诉求背后的问题及解决方法---------17
结语------------------------------------------------------18
参考文献--------------------------------------------------19
致谢------------------------------------------------------21
中文摘要
随着科技的发展和社会的不断进步,时代的潮流趋势让广告越来越受到人们的关注,他早已从一种信息的告知演化成为理念的传递,而其中感性广告则更成为热门话题,发展迅速。“感性广告,主要指广告采取感性的说服方法,向消费者诉之以情,使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情和态度。感性诉求强调广告的人性化,引导消费者产生强烈的感情,着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。”丁俊杰、康瑾著,《现代广告通论》(第2版),中国传媒大学出版社,2007,第13页
而感性广告中的情感的诉求则是感性广告的核心,本文首先对感性广告进行概述,其次从多个方面对情感诉求在感性广告中的应用进行分析,探究情感诉求实现的手段,最后针对感性广告情感诉求的背后隐藏的负面问题,提出解决的方法。这一系列环节是一个综合的整体,感性广告能适应人类情感和社会发展的需要,对它的研究不仅能够引起人类情感的共鸣,唤醒深埋在人类心中的感情,亦能促进其在当今社会的健康发展,为推动经济文明建设和社会和谐贡献一份力量。
关键词:情感诉求感性广告应用
Abstract
With the development of science and technology and the development of society, the trend of The Times trend that advertising is being paid more and more attention, he had from a kind of information transfer inform evolved into concept, of which perceptual ads more e hot topic, developing rapidly. "Perceptual advertising, mainly refers to the advertis