登录
|
注册
|
QQ账号登录
|
常见问题
联系我们:
我要上传
首页
浏览
幼儿/小学教育
中学教育
高等教育
研究生考试
外语学习
资格/认证考试
论文
IT计算机
经济/贸易/财会
管理/人力资源
建筑/环境
汽车/机械/制造
研究报告
办公文档
生活休闲
金融/股票/期货
法律/法学
通信/电子
医学/心理学
行业资料
文学/艺术/军事/历史
我的淘豆
我要上传
帮助中心
复制
下载此文档
四部分营销传播市场战略与品牌建设ppt课件.ppt
文档分类:
管理/人力资源
|
页数:约35页
举报非法文档有奖
分享到:
1
/
35
下载此文档
搜索
下载此文档
关闭预览
下载提示
1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
同意并开始全文预览
(约 1-6 秒)
下载文档到电脑,查找使用更方便
下 载
还剩?页未读,
继续阅读
分享到:
1
/
35
下载此文档
文档列表
文档介绍
四部分营销传播市场战略与品牌建设ppt课件.ppt
第四部分 营销传播的 市场战略与品牌建设
主要分析三个方面的问题
1、品牌含义、品牌策略和品牌建设
2、市场分析、竞品分析和市场定位
3、产品定位、产品设计和销售渠道
1、品牌含义、品牌策略和品牌建设
1)品牌建设、含义
2)品牌与消费者
3)品牌与广告策略
1)品牌建设
品牌:
美国市场营销协会对品牌的定义
“名称、专有名词、标记、标志、设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使之同其竞争的商品与服务区分开来。”
品牌传达的六层含义
1、属性(特定的属性:制造、工艺、价格等)
2、利益(属性需要转换成功能和情感利益)
3、价值(体现制造商的价值感)
4、文化(可能象征了一定的文化)
5、个性(代表了一定的个性)
6、使用者(品牌体现购买和使用的人)
(品牌最持久的含义是价值、文化和个性)
2、市场分析、竞品分析和市场定位
营销传播策划的前期工作(市场分析)
营销传播策划的后期工作(营销传播策略)
现代战略营销的核心(STP 模型)
市场定位(差别化)
营销传播策划的前期工作(市场分析)
包括这样几个环节:
1、分析该类产品的市场基本状况
2、分析、明确竞争格局、竞争对手及其特征、问题
3、分析、明确本产品在该类市场的位置及优势、劣势
4、分析消费者对该类产品的认识、需求和未满足点
5、分析、明确本产品的位置、特征、问题、机会
6、发现本产品的差异化特点及核心概念
产品创新是市场竞争的核心
技术的差异化
品牌的差异化
策略的差异化
全球市场竞争的核心:产品的个性化、差异化
四部分营销传播市场战略与品牌建设ppt课件 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
猜你喜欢
雨棚脚手架施工方案
4页
明清两代江南士绅文化影响下的江南市镇——以..
2页
企业文化
103页
明代山东运河流域经济社会中的人口水平流动研..
2页
昌乐及第中学实验室管理系统的设计与实现的中..
2页
昆明农村生源大学生经济负担问题研究的中期报..
2页
时间副词“正”、“正在”、“在”的优先序列..
2页
集团固定资产内部调拨单
2页
信息安全芯片
29页
2024年动物为什么冬眠
6页
医学信息学论文:眼科国家临床重点专科建设介..
41页
集体土地租赁合同协议
6页
日本三和公司帐票管理系统的设计与实现的综述..
2页
保险经纪相关知识(上)
198页
1细菌总论
88页
相关文档
更多>>
非法内容举报中心
文档信息
页数
:
35
收藏数
:
0
收藏
顶次数
:
0
顶
上传人
:
012luyin
文件大小
:
479 KB
时间
:
2018-10-14
相关标签
知识守法手抄报
写字规范手抄报
抗日疫手抄报
关于黄山手抄报
认识位置手抄报
无烟主题手抄报
中华节手抄报
健身小报手抄报
防欺负手抄报
管住口手抄报
经营企划
销售管理
代理连锁
工程管理
信息管理
资本运营
企业信息化
广告经营
项目管理
营销创新
招聘面试
人事档案
员工关系
企业文化
宣传企划
企业文档
公司方案
商业合同
财务报表
励志书籍工具
咨询培训
劳动就业
商务礼仪
地方省市劳动合同
管理学资料
创业
最近更新
2024年医学类毕业实习总结
2024年医学检验实习总结11篇
2024年医务科工作计划15篇
2024年北京高考志愿填报个数及指南
《影响价格的因素》
吉林大学物理学院电子线路数电部分课件—可..
《企业战略类型》
《商业银行发展趋势》
海鲜杂拌项目融资方案
流动宴席项目融资方案
水源设计工作室项目融资计划书
天津喜来登大酒店介绍
《经销商选择模型》课件
一种制备细胞支架的速度可调旋转培养装置的..
基本养老保险业务经办
桑蚕养殖项目融资方案
2023年度中国精神心理健康蓝皮书文档
蛋白尿护理查房
随班就读资源教室设备配置标准
视易点歌机D56V2说明书
大学食堂餐饮企业准入退出制度
利用f206片内flash进行在线编程
复制以下网址粘贴到浏览器打开
西南大学[1055]《powerpoint多媒体课件制作..
板形培训资料
范例:湖北省科技支撑计划(重点新产品新工艺..
在线
客服
微信
客服
QQ
客服
意见
反馈
手机
查看
返回
顶部