山寨机市场存在的经济学分析.doc

山寨机市场存在的经济学分析
重庆师范大学经济学 2007级 XX
指导教师 XXXX
摘要:山寨手机通过其低廉的价格和效仿主流品牌的手段而拥有大量的市场占有率。本文从经济学的市场需求及市场供给方面分析了山寨产业广阔市场的形成原因,概括了山寨产品对我国经济及各个产业的利与弊,从经济学的角度研究了山寨机的定位和存在意义。
关键词:山寨手机;需求弹性;创新模式;市场策略
Abstract:Cottage phone through its low prices and a means to emulate the mainstream brands with large market share. In this paper, the market demand and market economics the supply side of the cottage industry, the reasons for the formation of a broad market outlines the products on our economy and the cottage industry, the pros and cons of each, from an economic point of view of the cottage location and meaning of existence.
Keywords:Cottage phone,Elasticity of demand,Innovation model Marketing Strategy
引言
“山寨”现象早已有之,但是真正引起重视主要是在电子信息制造业,特别是手机产业,一批中小企业以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,实现占领市场的目标,其中一部分企业在此基础上加以创新,甚至最终在外观、功能、价格等方面全面超越了原产品。由于山寨手机在中国市场上的占有率已达20%以上的份额,品牌手机甚至不得不下调价格,以应对来自“山寨”的竞争。不论褒贬,“山寨”手机都是一股不可忽视的力量,由此也引出针锋相对的两种意见:将“山寨”看作源自草根的创新精神而大加赞扬,认为它是中国实现自主创新、打造自主品牌的
“产业升级”之路;认为“山寨”是假冒伪劣和侵犯知识产权的代名词,是中国实现自主创新的“天敌”
二、山寨及山寨现象的起因
1. 山寨现象的兴起
“山寨”一词,代表那些占山为王的地盘,有着不被官方管辖的意味。现在讲到“山寨”是指一种由民间IT力量发展起来的产业。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、游戏机等不同领域。山寨产品包括山寨手机、山寨数码相机、山寨MP3 等。这些产品如山寨手机多模仿一线品牌,如Nokia、Samsung、Sony-Ericsson 等一线品牌的功能以及外观,甚至有些将品牌名改为Nokir、Samsing、Suny-sun来求得与模仿原本的相似性。随着政策门槛和技术门槛的进一步降低,山寨制造正向着IT业的各个领域扩展,山寨的含义也被无限的扩大了,不仅仅局限于模仿,大量具有以较小资本投入、低成本运作、具有敏捷的市场反应速度、产品周期短等特点的中小企业都被划到了山寨的范畴之中。它们以模仿或代工起家,通过渠道运作,最终在市场上超越大品牌。
山寨机也被称为“三码机”。所谓三码机,就是手机内部的IMEI串码、手机背面电池下的串码和包装盒上的串码,“三码合一”。山寨机也叫野手机、黑手机或高仿手机,而随着手机牌照的取消,绝大部分山寨手机似乎合法化。拼装这些手机的厂商既不是地下加工厂,又算不上正规军。一些价格低廉、功能齐全的贴牌机和名称五花八门的杂牌手机也都属于“山寨机”。
2. 山寨机的起因
山寨手机制造工艺简单,由台湾联发提供的芯片功能集成度高,技术门槛低,市场潜力大,我国IT企业就业岗位的不足,备受国人青睐的手机、数码产品、游戏机等IT业发展迅猛,由此引发了IT教育的普及和人才的大量涌现。据悉,近几年我国各种教育渠道培养的IT业的大学毕业生有上千万。正规、大型、知名的IT企业就业岗位的不足,使大部分IT人才无法进入大型的知名的IT企业工作。就业的压力,使他们只有走自己的路,然而受发展资金的不足和科研条件的限制,只能走短平快、加工、模仿和改良发展的轨道。广东是我国改革开放的前沿,有着许多得天独厚的自主创业的优势,许多
“IT山寨王”靠这种方式发了财。这些“IT山寨王”很有思维及经营头脑,他们最了解市场的需求,也最懂得这个行业发展的特点。针对眼下合资企业、国内大型企业,因品牌效应价格高、产品更新慢,难以满足普通百姓需求的情况下,“IT山寨王”瞄准这一市场的潜力,