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市场分析与目标定位ppt课件.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约33页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

市场分析与目标定位
1
一、市场分析的主要任务
分析
购买
行为
进行
市场
细分
选择
目标
市场
实行
市场
定位
2
二、购买行为分析
购买能力分析——实际购买力水平;
购买倾向分析——消费率及消费结构;
购买心理分析——购买决策方式及影响因素;
购买周期分析——消费高潮期与积累期。
3
(一)购买能力分析
1、购买力的形成
现实购买力= 全部收入-税费-固定开支
- 储蓄+手存现金
潜在购买力= 储蓄存款+借贷能力
4
2、中国市场购买力水平分析
城镇居民人均
可支配收入
农村居民人均
纯收入
元
1995 2001
1995 2001
4283
6860 (+60%)
1578
2366 (+50%)
5
5、消费率的国际比较
国家类别
1980
1985
1990
1994
低收入国家

中等收入国家

高收入国家

--
东亚国家

南亚国家

中国

最终消费率的国际比较
单位:%
8
政府消费率、居民消费率的国际比较
政府消费率
居民消费率
国家类别
1980
1990
1994
1980
1990
1994
低收入国家

中等收入国家
--

--

高收入国家

--

--
东亚国家

南亚国家

中国

9
(二)购买倾向分析
1、消费结构
一般地讲:人们的消费结构基本包括衣、食、住、行、玩。
10

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