下载此文档

前程无忧服务方案X5.ppt

文档分类：办公文档 | 页数：约34页举报非法文档有奖

1/ 34

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/ 34 下载此文档

文档列表 文档介绍

经过前期华泰与前程无忧多次探讨,确定了品牌传播的核心策略:
1、品牌定位:360度人才管家——务实
2、广告口号:祝你前程无忧——务虚
这两句话分别从理性和感性层面,勾勒出前程无忧的清晰、丰满的品牌形象。
解决了前程无忧“是什么”的问题;
是消费者提到前程无忧时立刻浮现脑海的品牌形象。
从理性诉求上阐释前程无忧的产品功能、服务优势,建立品牌的专业感、信赖感。
作为品牌区隔定位,和竞争对手明确区分开来,不为其他品牌做嫁衣;
品牌定位语主要是面对企业的HR,更多地出现在平面广告中,出现在针对HR的广告之中。
品牌定位:360度人才管家
解决了前程无忧“怎么样”的问题;
是打动消费者内心的一句口号,是品牌倡导的一种理念,让消费者提到前程无忧时,从内心感到温暖,逐步累积品牌好感度和美誉度。
从感性诉求上向消费者传达使用前程无忧的好处,即:达到美好、无忧的生活状态。
这句话是说给求职者听的,主要在广告片及针对求职者的平面广告上出现。在针对HR的广告中出现时,不做重点。
广告口号:祝你前程无忧
2010年起,前程无忧全面启动“品牌形象提升工程”,其目的是:
通过对前程无忧十年品牌资源的整合,建立全新的“360度人才管家”的品牌形象,广泛传播“祝你前程无忧”这句口号。
使品牌形象得到全面、快速的提升,实现对行业优势资源的最大化占据!
前程无忧品牌形象提升思路
更为重要的是:
我们的传播
是为自己量身定做
是为了给品牌做加法
而决不为他人做嫁衣
TVC创意脚本
平面广告策略
服务报价
三
一
二
脚本1:《品牌篇》30s/15s
创意说明:
《品牌篇》脚本按照30s拍摄,后期套剪15s版本,重点塑造前程无忧品牌形象,主要用于一线城市传播。

前程无忧服务方案X5 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

前程无忧服务方案X5.ppt

前程无忧薪酬调查报告（2010-2011）

前程众合办公自动化系统方案

宝马X5汽车精锐发布会公关建议方案

剑桥幼儿英语-服务令您无忧[突破英语等级考试]

有机化学课后习题----x5

2009年薪情启示录—前程无忧

X5超限高层新建工程抗震设防

前程无忧大讲堂：培训体系搭建

x5液液萃取