市场营销练习巩固全ppt课件.ppt

市场营销的核心是_________。


需求是_________。


交换双方中更积极、更主动寻求交换的一方称为_________。


市场的要素有_________。


第一章
从本世纪初到第二次世界大战结束,市场营销学的研究内容局限于流通领域,真正的市场营销观念尚未形成。然而,将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究,无疑是一个创举。
从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所
市场营销就是推销和广告
交换是交易的基本单元
企业最基本的职能是市场营销和创新
请判断对错
出现下降需求时,企业要开展_________。


“好酒不怕巷子深”反映的是_________。


市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。


麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾,它体现了_________。


第二章
现代企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是________。


在潜伏需求情况下,市场营销管理的任务是_________。


顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。


关于社会市场营销观念的正确描述有_________。

、企业和社会利益的统一


市场营销管理哲学的核心是正确处理_________之间的利益关系。

“一般来说,市场营销管理哲学按发展演变历程可依次划分为以下哪几个阶段?_________


顾客总成本包括_________。


以企业为中心的市场营销管理哲学包括_________。


市场上某同类产品有A、B、C、D四个品牌,市场上每年卖出100件该同类产品,其中有60件A,30件B,6件C,4件D
计算:A的市场占有率和相对市场占有率
明星类业务是高市场增长率和高市场占有率的业务,因而
不需要企业追加投资。
规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类,确认它们的发展潜力,决定投资结构
市场增长率越高,经营单位的资金需要数量越少,在BCG分析法中,某产品8%的市场增长率属低的市场增长率
一般来说,市场占有率越低,这个单位盈利能力越强
练****回顾:某企业业务如下,请用BCG法作简单分析
业务单位
市场增长
率
销售额(万元)
同行业最大竞争者的销售额
A
18%
10
40
B
20%
30
10
C
6%
6
15
D
4%
5
50