下载此文档

市场营销组合策略ppt课件.ppt


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约67页 举报非法文档有奖
1/67
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/67 下载此文档
文档列表 文档介绍
市场营销组合策略
产品策略
定价策略
渠道策略
促销策略
市场营销组合策略----产品策略
产品的整体概念
产品层次
人们通常理解的产品,仅指经过劳动得到的有形实物。
市场营销中的产品,是指人们通过购买所获得的需要和满足。
整体产品,是指通过交换能够满足消费者某种需求和利益的有形物体和非物质性的无形服务的总和。
核心产品
形式产品
附加产品
期望产品
潜在产品
市场营销组合策略----产品策略
产品组合策略
关于产品组合的几个概念:
产品组合:指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合
产品线:即一组密切相关的产品项目。
基本特征是:使用功能相同,消费上具有连带性,供给相同的顾客群,
有相同的销售渠道,属于同一价格范围。
产品项目:即产品目录上列出的每一个产品。
产品组合的宽度:一个企业有多少产品线
产品组合的长度:一个企业产品组合中产品项目的总数
产品组合的深度:产品线中的每一产品有多少花色品种
产品组合的关联度:一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、
分销渠道等方面的密切相关程度
市场营销组合策略----产品策略
案例:P&G公司的产品组合
洗涤剂
牙膏
肥皂
尿布
纸巾
象牙雪
汰渍
快乐
奥克多
达士
大胆
黎明
格里
佳洁士
叠魁
象牙
柯柯
拉瓦
佳美
爵士
舒肤佳
帮宝适
露肤
查敏
白云
普夫
旗帜
市场营销组合策略----产品策略
可供企业选择的产品组合策略
(一)扩展策略
(二)减缩策略
(三)产品线延伸策略
1、向下延伸。
2、向上延伸。
3、双向延伸。
(四)产品线现代化策略
市场营销组合策略----产品策略
包装策略---含义
市场营销组合策略----产品策略
产品生命周期---概念
产品从进入市场开始,直到被市场淘汰为止所经历的全部时间
介绍期
成长期
成熟期
衰退期
市场营销组合策略----产品策略
产品生命周期---其它形式
循环—再循环
扇型
非连续型
无介绍期

市场营销组合策略ppt课件 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

非法内容举报中心
文档信息
  • 页数67
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人yzhlya
  • 文件大小1.04 MB
  • 时间2018-10-14