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第二章市场调研策划
本章主要介绍市场营销策划调研的内容和方法,市场营销策划调研的过程和技术,市场营销调研策划报告。
重点是市场营销调研策划的方法、技术和撰写市场营销策划调研报告。
难点是调查问卷的设计。
第一节市场调研的概念与类型
探测性调研
描述性调研
因果关系调研
预测性调研
第二节拟订调研方案
第二节拟订调研方案
一、确定调研目的与内容
1. 选定调研专题与调查目标
2. 确定调研内容
1) 市场需求调研。也就是市场消费群购买力及其投向的调研,目的在于掌握市场需求状况及其变化趋势。主要调查市场需求总量、需求构成及其变化趋势、市场面及本企业产品在各个市场面的占有率、商品购买率及大件耐用商品的普及率等。
第二节拟订调研方案
第二节拟订调研方案
2. 确定调研方法
(1)询问法
(2)观察法
(3)试验法
(4)问卷调查法
第三节设计调研技术
第二章市场调研策划
本章主要介绍市场营销策划调研的内容和方法,市场营销策划调研的过程和技术,市场营销调研策划报告。
重点是市场营销调研策划的方法、技术和撰写市场营销策划调研报告。
难点是调查问卷的设计。
第一节市场调研的概念与类型
探测性调研
描述性调研
因果关系调研
预测性调研
第二节拟订调研方案
第二节拟订调研方案
一、确定调研目的与内容
1. 选定调研专题与调查目标
2. 确定调研内容
1) 市场需求调研。也就是市场消费群购买力及其投向的调研,目的在于掌握市场需求状况及其变化趋势。主要调查市场需求总量、需求构成及其变化趋势、市场面及本企业产品在各个市场面的占有率、商品购买率及大件耐用商品的普及率等。
第二节拟订调研方案
第二节拟订调研方案
2. 确定调研方法
(1)询问法
(2)观察法
(3)试验法
(4)问卷调查法
第三节设计调研技术
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