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第八章房地产项目VI系统设计
【内容提要】
本章围绕房地产项目VI系统设计,介绍了房地产企业的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。
【重点掌握】
视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。
1. 房地产企业的CIS
2. VI:视觉识别设计
3. VI设计应用系统
第八章房地产项目VI系统设计
1. 房地产企业的CIS
CIS的英文全称是CORPORATION IDENTITY SYSTEM,即企业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS,或称CIS策划,是提高企业形象的经营手段。
CIS是由三个基本内容构成:由理念识别MI(Mind Identity),行为识别BI(Behavior Identity),视觉识别VI(Visual Identity)。
在CIS策划中,MI作为理念精神,是抽象和难以具体显示的;BI侧重房地产企业经济运作的过程,它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。
2. VI:视觉识别设计
视觉识别(VI)是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式,它项目最多,效果最直接。
心理科学认为:人类接受的信息总和中,由视觉器官获得的占83%。因此,通过房地产企业视觉设计,传达房地产企业理念、宗旨,是树立房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。
VI 设计的原则
①充分传达房地产企业理念。VI的设计应以房地产企业理念宗旨为中心,充分完整地传递房地产企业精神理念;脱离房地产企业精神的设计,对房地产企业形象的提高没有多大作用。
②感情原则。房地产产品是让人购买和消费的,因此房地产企业视觉设计也就必须要满足人的心理情感,以情动人。各个不同民族的文化均有自己的特点,在语言、文字、审美、色彩、图形等方面,每个民族均有它的偏爱和厌恶。
③独异性原则。VI设计如果与别人雷同,就难以达到目的。设计必须形成独异性,才有突出的效果。
2. VI:视觉识别设计
④艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术,同时,对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此,视觉设计必须符合美学原理,适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态,房地产企业视觉设计必须简洁明了。
⑤职工参与原则。VI开发充分地让职工参与,激发积极性和认同感。
⑥法律原则。房地产企业标志、标准字、标准色(的组成)如果通过法律程序予以登记,就成为商标,受法律保护。
2. VI:视觉识别设计
视觉识别设计的方法
房地产企业的VI设计首先要确定设计要素——房地产企业标志、标准字、标准色等,然后把它运用到其他因素中。
2. VI:视觉识别设计