113广告文字.ppt

广告的文字分为文案和字体两部分。
1、文案:包括标题、标语、正文、随文等
(1)标题标语
标题:有关广告的管线或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。
(2)正文:广告文案主要内容
(3)随文。文案的附属部分,一般放在正文之后,处于广告的重点位置,包括企业名称、企业地址、电话、购买手续、经销部门等。消费者的购买指南,应易读易识。
2、字体
(1)可选择使用(2)作为基础创造新的字体字形

广告编排是根据整体广告策略的要求,把标题、标语、图形、商标等要素综合起来做总体的布局与安排。成功的编排设计使广告要素的表达合理、清晰、完整,以将商品信息有力地传达给消费者,使他们发生兴趣,产生购买欲望,达到促进销售及提高商品知名度的目标。广告编排的设计形式要独具特色,表现广告的个性,又要注意各个要素的内在联系,以求达到自然、流畅、统一,具有强烈的视觉效果。

编排设计程序:广告设计受到广告策划、内容以及不同媒介的限制。
第一步要明确该广告的广告策略、商品的特性。
第二步,先设计多种方案的小构图,并从中选择较理想的方案进行深入构思,较合理地安排广告的诸要素。
第三步,确定小构图,放大后继续完善。
第四步,确定方案后绘制设计草图。
第五步,经广告客户的审核——最后制作平面广告的正稿,绘制黑白稿,以便制版印刷。

图形的编排
一、 秩序。美的主要形式是秩序。
二、 整体。版面编排的目的,就是要把各种设计要素组合在一个整体之中,使之在整体中发挥各自的作用。
三、对称。对称是日常生活中常用的名词。在自然界,对称的现象很多,大多是左右对称。
入围奖:《和谐--生命树》
北京2008”主题招贴设计大赛金银奖作品2
1970-墨西哥世界杯

图形的编排
四、平衡。“平衡”又称“均衡”。是指在部分与部分的重量之间,两者由一个支点支撑,达到力的对等状态。
五、韵律。韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律,它加强了诗歌的音乐性和节奏性
六、对比。韵律不是简单的重复,而是对比双方的重复

图形的编排
七、调和。所谓调和,是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。
八、比例。比例又称比率,是指部分与部分、部分与整体的数量关系。
九、空白。它的运用对突出商品创意意境有重要作用。

文字的排列
(一)汉字的排列问题
(二)拉丁字的排列问题
(三)文字排列的格式
1. 齐左 4. 齐下 7. 沿形
2. 齐右 5. 居中 8. 多向
3. 齐上 6. 倾斜 9. 跳动

广告的版面编排有许多类型。这是由广告的内容、编排的形式美原则和编排的方法等因素共同作用、互相影响而最终形成的综合效果,现将常见的类型择要介绍如下。
一、直立型:具有安定感,是一种稳定的编排方式,视线会自上而下地移动。
二、水平型:安定而平静的编排方式,视线会左右移动。
三、倾斜型:使插图与文字呈倾斜状态,是一种富于动感的编排方式
四、平行型:有垂直平行、水平平行、倾斜平行三种。
五、对角线型:可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。
六、交叉型:垂直线与水平线相互交叉的编排方式。
七、放射型:利用放射线可以使受众的