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纸媒如何借力新媒体.doc


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纸媒如何借力新媒体

早在互联网门户时代,重庆商报先知先觉,率先在全国进行了全媒体探索,取得了引人瞩目的成绩,2008年6月,重庆商报成立了报网互动部,整合报纸和网络资源,成为新媒体探索的先行者。
经过4年的发展,诞生了一系列轰动全国的经典案例。现在,随着移动互联网的兴起,新媒体也在转型,传统媒体面临着越来越严峻的生存危机。由于传统媒体并不直接掌握用户,在全民“自媒体”时代,内容优势也难以长期保持,纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来,是传统媒体面临的巨大挑战,关键在于谁能最终掌控新媒体。
报网互动的经验
纸媒和网络的联动,可以让传统报纸更具活力,让新兴网络更具有内涵深度。重庆商报报网互动部的成立和发展,就是一条探索报网融合的求新求变之路。高速发展的互联网,不仅给传播生态和信息产业格局带来了变革,也引发中国经济、政治、社会、文化、新闻传播等诸多领域的变化。报网互动部紧跟互联网的发展速度,不断创新内容和形式,把握网络主动脉,在网络上发出了主流媒体的声音,彰显主流媒体的公信力。

1、创新表现形式,发现新领域,吸引年轻读者
不断创新是报网互动的一大特色,我们每年都开设了新栏目,以网络视觉解读新闻,以全新的的内容吸引网友。
从成立开始,互动部就紧跟网络潮流,开设了贴近网友的“Q吧杂烩”、“新闻调查”等栏目,在内容上彰显网络热点,在版式上融入网络元素。“爱心乞丐7年积蓄捐给汶川灾区”、“现实版《鬼吹灯》现巴南”等让人耳目一新的报道迅速被全国各大门户网站转载。
在微博崛起之际,2010年底,本报在全国率先推出“微新闻”栏目,按照真相、真实、引导原则,关注、报道“微新闻”,实现了纸媒和网络之间的良性互动。政务微博蓬勃发展,公众对政务微博热情关注,各部门正在****惯通过微博这种新媒体的表达方式实现与普通民众的沟通,今年我们又推出“重庆政务微博半月报告”,关注政务微博的发展和趋势。
我们还在重庆率先开设了“掌上新闻”栏目,增强与网友互动,让网络拍客成为“大众记者”, 推动广大网友参与新闻报道。到目前,我们推出的栏目有“重庆地理”、“潮流”、“新奇实验室”、“写字楼”等,紧跟网络时尚、潮流。
  2、全媒体联动,实现传播效果最大化
    重大策划或重点报道,通过报纸、门户网站、社区论坛、微博实现全媒体传播,覆盖了各个层次的读者,让知晓度和影响力达到最大化。
2010年和2011年,本报启动了“海选重庆最美街道”活动,通过网络海选,最大地调动了市民、网友的参与积极性和对家乡的热情。报网互动扩大了活动影响力,在2010年“海选重庆最美街道”活动在海选阶段,就吸引了1500万市民关注,网友们推荐了 200多条街道参与海选,网络投票和短信投票近500万票。通过网络报道,这一活动还在全国范围内引起很大反响,四川、青海、安徽等地纷纷举行类似海选。在第一届活动的强大影响力下,2011年的“海选重庆最美街道”活动仍然采取了网络海选和专家票选形式,活动吸引了全市38个区县悉数参加,313条街道参与角逐,短短3个多月时间,网络和短信总计票数达到1164万,创重庆所有评选活动参与人数新高。
今年,我们又推出了“寻找重庆火锅50强”、“重庆百佳小吃”活动,通过网络海选彰显民意,专家评委打分彰显权威性。“寻找重庆火

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  • 时间2018-10-14