经典广播广告分析.doc

经典广播广告分析
班级:广告小小班姓名:晴空学号:O(∩_∩)O哈哈~
第一则广播广告:
晨光鲜奶(时间篇)深圳广电集团
广播广告文案
男:(亲切/温和)
晚上,12点,
(音效垫底:钟走动的声音)
在光明农场,新一天的工作就已开始。
(音效垫底:晚上虫子鸣叫声,奶牛叫声)
我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛,
挤出营养丰富的晨光鲜奶。
(音效垫底:晚上虫子鸣叫声)
凌晨3点,
我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装,
凌晨5点前由冷藏车配送到奶站。
(音效垫底:汽车发动声)
清晨6点,
(音效垫底:早晨小鸟鸣叫声)
晨光鲜奶,总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
(音效垫底:送奶工的自行车铃声)
晨光鲜奶,晨光般新鲜的选择。
分析点评:
语言
在语言上,运用了短句,简单句的文字具有了口语化的特点,使之语言简洁明了,让听的人很容易就记住,而且十分生活化。
语言的写作上,运用了反复的手法,在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”,6次“晨光”(以标红),这是可以加深听众的记忆,同时推广品牌。
在听的时候就可以发现,这则广播的男声语言朗读魅力很强,十分的亲切,给人一种如沐阳光的感觉。
运用短句的手法写出了几个时间段。不管是“晚上,12点”,“凌晨3点”,“凌晨5点”亦或是“清晨6点”,都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。
语言就如平常人会说到的字词一样,具有通俗化的特点。不管是文化高的还是文化低的,都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。

这则广播的音响有自然音响和生活音响。其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响,“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。整体的音响都具有逼真性,听众身临其境。
这则广播的音响具有表意性。刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴,“虫子,奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。
这则广播的音响具有表象性。“虫子,奶牛”的声音仿佛自己身在郊外,“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中,“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来,“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。
整体的音响塑造了一种亲近自然,轻松的氛围。

整体的背景音乐旋律悠扬清新。前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感,中段用大提琴低沉的声音,缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围,最后是清晨6点,即最后的时候,用较为悠扬的长笛(可能听错了O__O”…)带给人一种新的希望,有种牛奶新鲜出炉的感觉。

用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜,用牛奶从郊区到消费者的过程做文章,让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程,加强可信性,其构思较为巧妙。
第二则广播广告:
邻里关系中央台
(音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。)
女:哎呀,真讨厌!正好看呐,就停电,哎呦。
男:嘿!搬来第一天就停电,真够倒霉的。
(音效:按门铃声)
男:来啦,来啦!
女:谁呀?停电了还串门?!(音效:走动的声音)
(音效:开门声)
孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗?
女:没有!(没好气)
(音效:哐的一声,门关上)
女:刚搬进来就让小孩来借东西,这以后还怎么相处啊?!
男: