第八章 杂志广告文案创作.ppt

第八章杂志广告文案创作
第一节语言风格的特殊性



《三联生活周刊》的一则房地产广告
当周围人都****惯以你为中心,想有片林子一个人静静地享受孤独么?
枫丹白露林边的家   给懂得享受孤独的人
是的,你喜欢身边人都以你为中心的感觉。不过,你也喜欢独处的乐趣。
当电子邮件、电话、会议、饭局、聚会,让你身不由已的时候,也许你也渴望有一个地方,可以关掉手机,屏蔽一切与工作、应酬有关的事或人,一个人静静地待会。
来吧,朝阳公园东门边有一片枫丹白露林,没有城市烦嚣,只有轻轻的风响,密密的林子,斑驳的树影,幽幽的小径……有时,能享受一个人的世界是莫大的幸福。
东润枫景,发现居住的真意
以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流,以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活
——《三联生活周刊》的办刊宗旨
《中国民航》上的三菱广告
不仅仅是想去哪里,重要的是如何到达 对于那些想走自己道路的人 全新 三菱GALANT
以驾驭者的气派驾驭全新三菱Galant,那才真正是你自己的气派。即豪华新潮,又宽敞实用。优雅大方、考虑周全的工程设计不仅强调效率,而且珍视感觉和享受。高级的并联悬挂装置,激动人心的马力范围,,使得你的操作不费吹灰之力。请驾驭全新三菱Galant,去体味运输与满足的不同吧。
驰骋于三菱之路
白兰氏鸡精杂志广告
第二节各种制式中的广告文案写作注意


内页各制式广告有全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页专辑等多种
(1)着重突出画面的视觉冲击力,文案以点睛之笔升华主题
levis牛仔裤平面广告
文案:约瑟芬Levi牛仔裤
这是一则公益广告,杂志全页制式
画面以红底色上面一个大大的黑色"国"字,象征祖国的伟大、欣欣向荣;在国字的一点处,别具匠心地放上了一幅台湾地图,十分醒目,形象地体现了台湾与祖国密不可分的血缘关系,突出了爱国的主题,充分发挥了画面的视觉冲击力。文案则少而精,并成为画面的重要组成部分,起了画龙点睛的作用。
西部大开发平面广告-
是一则杂志半页公益广告。
蓝色的导线左高右低,弯弯曲曲,有如长江大河,汹涌澎湃、滚滚东流;左侧闪亮的黄色灯泡中用白色英文字"W"代表西部(英文字头),使人联想到西部未来光辉灿烂的前景;而导线连接的右侧红色插头是英文字母"E"(东字的字头),代表东部,形象地体现了西部的开发离不开东部及全国的支援,东部是西部的坚强后盾,动力的源泉。信息主题全部通过画面体现出来。文案只是一句简洁的广告语:"大江滚滚向东流,回首西部造明天",进一步深化了画面的含义和主题,既含蓄又深刻。