新产品策划报告(1).docx

爱 baby 儿童护理系列策划报告
一、背景介绍
联合利华实行产品集中化的发展战略, 果断退出非主营业务, 专攻家庭及个人护
理用品, 食品及饮料和冰淇淋等三大优势系列。 在个人护理用品领域, 联合利华
的洁肤产品, 除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。 联合利华全球个
人护理用品的主要品牌有 dove(多芬),lux (力士),ponds( 旁氏 ) ,clear (清
扬), Axe(中国大陆地区 LYNX),舒耐 Rexona,Sunsilk (夏士莲中国大陆地区
英文为 hazeline )通用商标 Vanseline 凡士林也是联合利华旗下品牌。 2011 年
最新联合利华品牌:男士个人护理品牌 Lynx 凌仕效应。目前为止,联合利华还
没有专门针对儿童的个人护理品牌。
随着改革开放初期出生的第一代独生予女跨入结婚生儿育女阶段, 我国开始进入
一个“新一代”的人口生育高峰期。 这意味着一个全新的、 巨大的婴幼儿用品市
场将形成。 据中国权威机构的调查显示, 中国每年有 2000-3000 万婴儿出生, 其
中 8-36 月龄的婴幼儿约为 4500 万,儿童为  亿,针对 0-4 周岁婴幼儿,消
费群体就有 8000 万。据中国第五次人口普查发布的统计公告,中国 0-3 岁新生
儿用品家庭月消费为 900 多元。加之广大农村城镇地区婴幼儿消费, 中国的婴幼
儿市场每年将超过 1000 亿元的市场规模。有关专家指出,婴幼儿用品产业将是
我国一个新的经济亮点,投资还处于起步阶段的婴幼儿产品产业可以说正逢其
时。
二、宏观环境分析
一直以来, 儿童化妆品都被视为安全护肤的代名词, 人们认为儿童护肤品对皮肤
的刺激性小, 比较温和, 所以这些产品不只是儿童的专利, 很多青年人也渐渐成
“儿童” 用品的拥簇者。 然而近年来, 随着一些国际名牌纷纷被曝出含有致癌物
质,使得人们对于儿童化妆品的安全性产生的质疑。
1、全球市场
从总体上来说, 东欧及拉美市场在全球儿童护理品领域占据领先地位。 这一地区
儿童护理品市场的增长占过去五年内全球市场绝对增长的百分之四十。相反地,
发达国家市场,如北美、西欧、澳洲及日本等市场正在慢慢消减及消失,主要也
体现了这些地区婴儿出生率不断下滑的趋势。
在东欧,2007 年市场销售额增长了 13%,主要是在这些地区强劲的经济增长起到
了一定的推动作用, 尤其在俄罗斯、 乌克兰和波兰等国家更是如此。 不断改善的
经济条件加上更稳定的国内政治环境, 使得消费者对未来的发展更有信心, 从而
在一定程度上促进了儿童出生率的增长。 值得注意的是在俄罗斯, 自从上个世纪
就是年代以来,出生率一直在衰减,但目前这种趋势正在改观。另外,较快的经
济发展也促进了儿童护理品市场在拉美国家的发展, 同时还有阿根廷、 巴西和委
内瑞拉等国家也在全球商品价格猛涨的情况下在这一方面有了长足的发展。因
此,整个市场以 7%的速度在增长,且未来增长空间将更大,并无形之中推高未
来儿童护理品市场需求。
2、中国市场
我国婴幼儿护理品牌进入高速发展期, 随着产品深度的逐步开发, 这个市场的规
模将有望得到进一步拓展。 随着人们生活水平和受教育程度日益提高, 人们的思