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卫浴品牌定位策略ppt课件.ppt


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文档列表 文档介绍
传承精湛品质缔造精致生活
鹰卫浴品牌策略与摄众传播推广规划
今天提案内容
一、从竞争版图看鹰卫浴品牌的提升机会 二、在继承与发展中重新定义鹰卫浴的产品价值 三、结合大众高端的感性需求创建品牌平台 四、创建独特个性与构建产品线支撑体系 五、品牌摄众传播推广规划
一、从竞争版图中
看鹰卫浴品牌的提升机会
主要品牌分享市场
高档品牌占据一类市场,中档品牌在二三级市场占主导
整体卫浴会刺激卫浴市场进一步升级
从高端消费向中端消费迁移
1、市场快速发展,整体卫浴将刺激增长
三种产品层次
解决方案
套间产品
套装产品
高端市场
中高端市场
中低端市场
整体卫浴的三种产品层次
纺槌形市场(低端市场萎缩)
高端品牌向二级市场渗透
中端品牌上攻中高端
市场价格与产品差异迅速趋同
中档市场是竞争焦点
利用品牌培育有意义的差异化
品牌之争

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  • 上传人luyinyzhi
  • 文件大小2.24 MB
  • 时间2018-10-15