省级电视台如何打造品牌频道.doc

省级电视台如何打造品牌频道
[摘要]随着媒体技术的不断更新,手机客户端、媒体网站等新媒体平台层出不穷,与传统电视媒体竞争不断加剧。同时,各级电视台为了争夺有限的观众资源,不断拓展节目频道,增加电视频道的专业性、针对性,力求斥诸差异化,打造品牌频道。面对庞大的电视频道数量,各省级电视台如何在激烈的竞争中“冲出重围”,是一个值得深思的问题。
[关键词]省级电视台;齐鲁频道;创新;地域性
随着媒体技术的不断更新,手机客户端、媒体网站等新媒体平台层出不穷,与传统电视媒体竞争不断加剧。同时,各级电视台为了争夺有限的观众资源,不断拓展节目频道,增加电视频道的专业性、针对性,例如每个省级电视台在娱乐、新闻、农业、军事、少儿等基础上又增加大众化的生活频道、购物频道等等,力求斥诸差异化,打造品牌频道。面对庞大的电视频道数量,出井喷的态势。为了满足受众的多样化需求,新媒体节目主持人过分追求语言的创新性,渴望通过新颖的语言表达吸引观众、拉近与观众之间的距离,其结果是造成了节目主持人“港台腔”问题。主持人的规范性语言表达是主持人沟通能力的重要体现,对节目主持人来说是主心骨,是节目主持人主持生命力的体现。以热播的新媒体节目《谷阿莫》为例,《谷阿莫》是主持人用
“港台腔”讲故事的典型例子,通过简单精辟又不失幽默的语言,把数小时的电影或者数十集的电视剧高度概括成几分钟的短片。主持人使用港台腔,不仅会造成受众对文本的理解障碍,还是主持人规范性和庄重性的一种缺失。节目主持人应遵循的规范性指主持人语言规范、语法规范、表达内容清晰顺畅;应该遵循的庄重性是指,主持人在主持风格和表现形态上应该大方得体。因此,新媒体节目主持人,在提高自身专业素养的同时,也要坚持语言的规范性,才能更好的传达节目的宗旨。各省级电视台如何在激烈的竞争中“冲出重围”,是一个值得深思的问题。
山东电视台齐鲁频道,原名齐鲁电视台,开播于1995年1月1日,拥有超过1亿的庞大受众群体。多年来,齐鲁电视台一直秉承着“或者第一,或者唯一”的独创性发展理念,以新闻类节目为龙头,娱乐节目、影视剧为两翼,收视率、节目创优、广告创收等各项均位居全国省级地面频道首位,成为领军全国地面频道的"TV地标”。2014年齐鲁频道的《拉呱》栏目与央视王牌栏目《焦点访谈》等同获“两岸四地原创电视栏目四小龙”。作为省级电视台的频道之一,齐鲁频道何以取得如此成功,值得探究。
一、立足本土,精确定位
齐鲁频道以新闻类节目为重点,且主要是本地区的新闻。“地方电视新闻的地域性是其生存和发展的根本,也是其区别于其他节目的标志性特征。”地方性新闻贴近本地区群众,也更接近当地群众的直观体验,获得广大群众的情感认同。
山东电视台齐鲁频道在地域性方面做得非常到位。首先,齐鲁频道没有盲目追求受众数量,而是仅仅瞄准山东地区观众,所有栏目的主要目标就是保持维系山东籍观众市场份额,受众定位精准;其次,其栏目主要内容都是围绕山东地区展开的,特别是主打的民生新闻。中午的《么敢当》,晚间的《拉呱》《小溪办事》《每日新闻》都紧紧围绕群众身边事进行报道。此外,上午以及下午、晚间的电视剧也大多是发生在山东或者普通百姓身上的生活剧。
齐鲁频道将受众定位为普通百姓,这也是由山东省的经济条件决定的。山东省是农业大省,农民占据多数,再加上普通工薪阶层,基层受众市