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第三章消费者行为理论
本章教学目标
了解消费者行为是如何决定的;
理解两种效用理论;
把握两种效用理论的分析方法;
掌握效用最大化的条件。
本章教学内容
§3-1 基数效用论:边际效用分析法
§3-2 序数效用论:无差异曲线分析法
效用的基本概念,以及对基数效用和序述效用的理解
边际效用的概念以及无差异曲线
消费者均衡的决定
本章教学重点
本章教学难点
对效用何边际效用的理解
消费者均衡的条件
效用(Utility)与效用理论
效用是指商品满足人的欲望的能力,是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
效用理论类型
主要观点
假设条件
分析工具
基数效用论
效用可计量
苛刻
边际效用曲线
序数效用论
效用可比较
宽松
无差异曲线
《最好吃的东西》
免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。
猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?
说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行中遇到了特大风浪,被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了,穷人抱着一根大木头,才得幸免遇难。
穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长看见穷人头顶的木碗,感到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗,还派人把穷人送回了家。
一个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能换回这么多宝贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少宝贝!”于是,富翁装了满满一船山珍海味和美酒,找到了穷人去过的小岛。
酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头,富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”,不由得愣住了:它居然是穷人用过的那只旧木碗!