消费者行为理论(效用理论).ppt

第三章消费者行为理论(效用理论)Utility Theory
第一节效用总论
第二节基数效用理论:边际效用分析
第三节序数效用理论:无差异曲线分析
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【教学重点】
效用理论
边际效用递减规律。
无差异曲线的含义及特征。
预算约束线的含义。
消费者均衡的条件。
收入效应和替代效应
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【难点】
如何用经济分析工具分析心理现象。消费者均衡条件的证明。消费者剩余。
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第一节、总论:效用、基数效用和序数效用
效用
基数效用
基数效用用1、2、3这些数字表示,基数效用可加总和求和,能知道各种物品的具体效用大小。
序数效用
序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示,不能具体加总和求和,只能相互比较。
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(1)效用的含义:是消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。
效用
(2)效用的理性:“人心不足蛇吞象”,《乌鸦与狐狸》,香烟、鸦片等都能满足人的需要
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(3)效用因人、因时、因地而不同
湖南人不怕辣,贵州人辣不怕,四川人怕不辣,湖北人不辣怕。
水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。
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说有个商人拉了一船葱去贩卖,在海上遇上了风暴,船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民从没有见到过葱,一尝之下,惊喜异常,当作宝贝,结果用一船金子换了商人的一船葱,商人回来以后,有个邻居看着眼红,他想,那个海岛的人一定也没见过蒜,于是就拉了一船蒜去那个海岛,也准备换回一船金子。你们猜,结果怎么样?海岛居民果然也没见过蒜,一尝之下,也当作宝贝,于是换给了他一船葱。对商人和他的邻居来说,金子的效用远远大于葱和蒜,可是海岛的居民却把三者一视同仁。
笑话
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庄子:“鲦鱼出游从容,是鱼之乐也。”
惠子:“子非鱼,安知鱼之乐”
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对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。
猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?
说明效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
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对效用的理解——《傻子地主》
从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树,想要逃脱这场灾难。
在一棵大树上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子,警惕地注视着长工的一举一动,害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼,长工已一无所有了。
几天过去了,四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼,地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼,长工也不愿白白地把饼送给地主。
又几天过去了,大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下,地主却静静地躺着,永远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。
金窝银窝不如自己的穷窝?
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