报告显示第三季度美国搜索广告市场回暖.doc

北京时间10月13日下午消息,据国外媒体今日报道,SearchIgnite和Efficient Frontier两家美国搜索市场研究公司的数据均显示,美国搜索广告开支出现回暖迹象。
搜索广告成为领先指标
近几个月来,分析师一直在宣称,随着经济回暖,搜索广告开支的回升速度也有可能会快于其他各类广告。一方面是因为这种广告的效果最容易衡量,另一方面则是由于这类广告大都采用自助模式,无需提前制定预算,因此可以迅速增加开支。但是雅虎和众多创业企业也希望搜索广告的回暖能够拉动显示广告、视频广告以及其他网络广告形式的增长。
美国市场研究公司SearchIgnite周一表示,第三季度,美国各大搜索引擎的各类付费搜索开支较去年同期仅下滑1%。但更令人振奋的在于,第三季度搜索广告开支较第二季度增长10%,而2007年和2008年同期的增长率仅为2%左右。
另外一家市场研究公司Efficient Frontier也给出了类似的结论,只是数字有所不同。Efficient Frontier表示,第三季度美国搜索广告开支比第二季度增长5%,但较去年同期下滑5%。该公司CEO大卫·卡恩斯泰特(David Karnstedt)说:“搜索广告主开始重新增加开支。从以往来看,搜索广告已经成为广告市场复苏的领先指标。”
零售业开支占据主导
在SearchIgnite的用户中,零售商占据主导。实际上,所有的开支增长几乎都来自于零售商,这类搜索开支较1年前增长了40%。SearchIgnite总裁罗杰·巴尼特(Roger te)说:“零售商通常是市场复苏的领头羊,比如,消费者在重新增加旅行开支之前已经开始增加零售开支。我认为,其他市场也将随后跟进。”阿里巧巧
不过,这些市场目前尚未开始跟进。除零售业之外,包括旅游、金融、汽车在内的各个行业的搜索开支均未大幅增长,甚至略有下滑。Efficient Frontier的数据显示,旅游行业搜索广告开支较去年同期减少39%,即使是受到“旧车换现金”计划的刺激作用,汽车相关的搜索广告开支也只是同比上升了6%。但Efficient Frontier的零售用户的搜索广告开支并未出现大幅上升,同比增幅仅为2%。卡恩斯泰特说:“随着圣诞购物季的临近,我们会看到增幅的增加。”他认为,届时全美搜索广告开支的整体水平有望实现2位数的增长。
谷歌获益最大
谷歌在第三季度仍然处于市场主导地位。Efficient Frontier表示,谷歌的份额有所下滑,其搜索广告开支的市场份额从