NIKE广告媒体投放分析.docx

品牌简介:
NIKE 于 1963 年在美国创办。 NIKE 是全球著名的体育用品品牌,
中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公
司生产的体育用品包罗万象:服装 ,鞋类 ,运动器材等等。 .
目标消费群体:
一般以男性顾客为主,女性顾客所占比例相对较少;主要购
买对象为年龄集中在 15 岁至 35 岁之间;部分为 45 岁以上男
性,职业以学生和中产阶层为主。居住城市指标按照国家公布
数据为一二三线城市,即耐克销售网络最低分布布局城市。 .
耐克签约体育明星
网球: 费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西 李娜
伍
高尔夫:泰格 ・ 兹
自行车:阿姆斯特朗
普
田径:史蒂夫 ・ 雷方丹 刘翔 鲍威尔
乔 杜詹 安 霍
篮球:迈克尔 ・ 丹、勒布朗 ・ 姆斯、卡梅隆 ・ 东尼、德怀恩 ・ 华德、凯文 ・
布 阿诺 纳 斯
兰特、 科比 ・ 莱恩特、 德克 ・ 维茨基、 史蒂夫 ・ 什、 阿玛雷 ・ 塔德迈尔、 雷・
约 帕毕 理 霍 罗
伦、乔・ 翰逊、 迈克 ・ 比、 昆汀 ・ 查德森、 约什 ・ 华德、 内特 ・ 宾逊、 托尼 ・
皮 卡 罗
克、保罗 ・ 尔斯、文斯 ・ 特、布兰顿 ・ 伊、易建联等(包含 Air Jordan 代言人)
足球: c 罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、
布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳***、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法
阿
特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼 ・ 尔维斯、卢西奥、法比亚诺、
巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里
贝里、 埃夫拉、 阿圭罗、 特维斯、 纳尼、 拉斐尔、 费迪南德、 斯科尔斯、 马切达、
宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴
基 阿
贝尔、罗比 ・ 恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺 ・ 尔维斯、布拉什奇
科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德
戴
利、博卡内格拉、查理 ・ 维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗
里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、
李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内
佩
克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西 ・ 雷拉、霍尔曼、斯
麦
科特 ・ 克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚
诺、皮尔洛、 罗纳尔迪尼奥、 罗纳尔多、 菲戈、 范尼斯特鲁伊、 卡洛斯、 戴维斯、
德尼尔森
.媒体投放途径分类:
①电视媒体
②报纸媒体
③杂志媒体
④户外媒体
⑤其他媒体
1 . 电 视媒体:
选择原因:
①传播面广,影响力大。
②图文并茂,视听俱佳,可使广告创意生动的传达给消费者,
淋漓尽致的凸显卖点。
③能充分利用名人效应推销产品。
④能在受众相对较多的频道和时段播放广告,减少广告浪费。
投放频道: CCTV5 CSPN 等地方体育频道
投放时间:
①早中晚体育新闻时段
②体育盛会期间
③各大体育赛事比赛前后或间隙
④收视率较高的体育节目前后
⑤体育赛事本身
电视广告形式:
①传统电视广告:
Eg:耐克呼吸广告
②体育专题形式广告
Eg:科比门徒
科比门徒是耐克关于北京奥运会营销传播的一个系列广
告宣传片 ,是耐克公司赞助的一个商业节目,共有 6 集。 Nike
在中国挑选 24 个年轻人去美国科比训练营接受训练, 24 人分
成两队,在训练过程中每队将会淘汰 4 人,剩下的每队 8 人
最后进行的比赛。
每集《科比门徒》都会出现 KOBE 对门徒的训话,但只
有在第 5 集才亲自教门徒们打球。
该节目十分励志,吸引了很多球迷的关注。耐克将积极
投入训练 , 在愉快的训练中获得成功的喜悦 , 学****真正且正确
的训练技巧等篮球理念通过这一活动传达给中国的青少年,
同时也起到了空前的宣传效果。
耐克电视广告优势:
,广告资金充足,电视广告播放次数多,受众印象
深刻。
。 签约众多体育明星, 走明星路线
的广告制作的路线。在耐克的受体育明星众里拥有大批的崇
拜者与欣赏者,这些体育迷们对于名人本人的敬仰爱慕进而
会由此及彼的对名人喜欢或使用的东西加以喜欢,甚至有些
平时本来看不顺眼的产品也会因为名人曾经使用过而转变自
己对这一品牌的看法,对该产品重新获得信任感。
。
,摆脱了传统电视广告宣传的桎梏。 Eg