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珠宝首饰商贸实践论文.2.docx


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《珠宝首饰商贸实践论文》
21 世纪是品牌竞争的世纪,惟有拥有品牌才能成为竞争的胜者。 在经济全球化的时
代背景下, 许多著名国际珠宝公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场, 这些超级品牌的成功有
力地促进着追求全球经济霸权的步伐。 在我国珠宝行业中, 尤以珍珠企业的现状令人担忧。
存在的问题如品牌的生命周期短、夭折率高、 品牌价值低、盲目进行品牌延伸、缺乏品牌的
核心价值等等。 凡此种种都决定了珠宝品牌运营对中国珠宝企业, 对中国珠宝发展的重要作
用。在分析中国珠宝品牌现状和生存环境的基础上, 探讨了我国珍珠企业品牌整合, 我国珍
珠品牌的国际化发展以及新经济条件下如何进行品牌整合等问题, 进而提出一个适合我国珍
珠企业实际的品牌整合模型。 虽然珍珠不如钻石那般有着强劲的竞争力, 亦不如翡翠那般受
到中国人的热烈追捧,但是它一直稳站一角,是我国珠宝行业的重要部分。
珠宝在我国有悠久的历史和传统。早在夏、商、周时期 ,人们就用玉石、玛瑙、松石、
象牙等做装饰品。这从我国考古发掘出的实物资料可以证实。 1976 年在河南安阳小屯地区
发掘的殷商基葬中出土的陪葬品十分丰富 ,总数达 1928 件 ,其中玉器数量最多达 750 件,这些
玉器碾琢得十分精巧细腻 ,特别是立体人物和动物的形象 ,工艺水平很高。 出士的象牙杯 ,器体
高大 ,图案富丽 ,工艺精巧 ,展现出商代牙雕工艺的惊人成就。 古代人们认为 ,珠宝玉器佩带
在身上 ,可以防身避险 ,而常有佩玉脱灾的趣闻。 虽然这种说法没有科学依据 ,但可以从中看出
珠宝玉器 ,在当时社会和人们心目中的地位、作用和它的重要价值。 当今 ,人们对珠宝的
赏识与喜爱 ,亦不是神话和传说 ,而是高层次美好愿望的寄托和文明、高雅、富有的象征。
珠宝是一种经济价值较高 ,价格变化最大的商品。自古以来就有“黄金有价 ,珠宝无价”
的说法。 黄金是人们熟知的价值较高的一种矿物产品 ,虽然其价值 ,有时也有变化和差异 ,但相
对来说是稳定的 ,是比较容易掌握。珠宝的价值 ,主要取决于自身的艳丽、美观和社会的需求 ,
尤其是时代风尚、 民族传统****惯、 国情等的差异影响很大。 因此 ,其变化也比较大 ,不易掌握。
例如翡翠在亚洲、日本、东南亚以及港澳台地区 ,是最受人们喜爱的珠宝之一 ,其价值之昂贵 ,
是众人周知的。但在西方欧美一些国家则不然 ,由于地位不同、国情不同、民族传统****惯不
同,虽属同类珠宝 ,其价值则有差异。但著名珠宝、兼属文物 (古董 ) 之类的珠宝 ,迄今一直视为
瑰宝。 为什么珠宝能受到人们的赞赏 ,这完全取决于珠宝自身的条件 :第一、 颜色要纯正、
鲜艳、美丽、浓亮 ;第二、没有杂质缺陷 ;第三、透明度好。一般能视为高档珠宝的其硬度达
到六级以上 ,而且重量还要适当。对于具有特殊光学效应的珠宝 ,如变彩、游彩、星彩、变色
者,只要达到一定体积 ,皆可作为珠宝使用。
宝石一般以鲜艳夺目的颜色为好。色调、浓淡亦极为主要 ,但这却不能笼统地说浓好或
淡好 ,要看具体情况。譬如兰宝石 ,要兰得深浅适度 ,才是理想的兰宝石。过深发黑 ,不好 ,过浅
发淡 ,亦不佳 ; 要像“雨过天晴”的万里晴空那种蔚兰色最好。红宝石 ,则要红得如鲜血一般为
最好 ;或者就淡红

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  • 时间2018-10-17