知识经济时代企业营销策略创新.doc

知识经济时代企业营销策略创新
摘要: 随着现代科学技术的发展,知识经济作为一种全新的经济形态促动了世界经济的变革。我国跨世纪的发展必须将知识经济作为经济结构调整和产业升级的战略核心,才能抢占世界经济的制高点。知识经济时代的到来加速了我国市场环境的改变,同时迫切要求中国企业在营销策略上进行创新,以提高企业的核心竞争力。本文从分析知识经济时代的特点入手,分析营销策略的特点,从我国的实际情况出发,对营销理念、营销渠道、营销制度和管理三个方面进行研究,对在营销创新的过程中可能出现的问题加以总结,并提出解决的对策。
关键词: 知识经济时代企业营销策略创新
知识经济时代的到来,使现代企业的生产资源不再是单独地依托传统的自然资源、人力资源,而是增加了信息资源这一新的要素。因此,对于我国企业来说,要想在21世纪谋求发展,就必须探索出一条适应我国国情的营销创新之路,以迎接未来的挑战。
一、知识经济时代企业营销创新的意义
(一)营销策略创新可以促进资源的优化配置,提高对资源的利用率。
知识经济时代,知识和技术成为企业核心竞争力的重要组成部分,现代企业提高资源利用率重要的途径就是开发新技术,提供新的产品和服务,而各个环节都离不开营销这一关键的环节。有了一个完善的营销体系,就可以使企业避免重复生产,减少资源浪费,提高企业对资源的利用率。因此营销创新对提高资源利用率起着至关重要的作用。
(二)营销策略创新是提高企业市场竞争力的必然要求。
知识经济时代的特点是,在人们的物质生活得到极大丰富的同时,消费市场也出现需求多样化、个性化的趋势。面对新的市场变化趋势,企业必须在营销策略上有创新有突破,否则就会被激烈的市场竞争所淘汰。
(三)营销策略创新是企业实现可持续发展的必经之路。
知识经济时代是一个以人为本、促进人与自然和谐发展、实现经济可持续发展的崭新时代。未来企业的发展不能单纯地依赖对即将枯竭的自然资源的开发利用,应当着手开发新的丰富的自然资源以维持企业的长远发展。在企业的未来发展中灌输创新的营销思想,促进新的技术迅速地进行产业化,缩短产品的开发周期,适应千变万化的市场需求,实现企业的可持续发展。
二、知识经济时代企业营销策略创新的构成
(一)知识经济时代营销理念的创新。
所谓营销理念,泛指企业在进行市场管理的过程中,用一定的思想和态度去从事企业的经营。它是一门经营哲学,支配着企业的营销活动,是营销创新的灵魂。到目前为止,营销理念的发展演变已经经历了生产、产品、推销、市场营销、社会市场营销五种形式,前三种是以企业为中心、以生产为导向的营销理念,后两种则是以顾客为中心、以市场为导向的市场营销理念。我国的企业迫切需要在营销理念上有所创新和突破,具体的方式如下。
―全球品牌网―营销理念。
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