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全面解读温哥华三大困惑 央视如此重视为哪
般?
来源:东方早报
2010 年 03 月 01 日 04:11
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解
■ 读央视如此重视本届冬奥幕后原由。 3 大频道出击背后承载 200 人庞大报道阵容。
解
■ 读中国军团连夺 5 金内因。奖牌突然崛起的表象下却是如履薄冰。
解
■ 读温哥华冬奥财政收支。主办方因预算超支背负债务或达 50 亿美元。
张婧
国际奥委会主席罗格曾经预言,温哥华冬奥会在收视率方面将取得前所未有的成功。从美国传来的收
视率数据显示, 罗格主席的确具有先见之明, NBC 电视台的奥运会转播在两周内两次战胜了不可一世的 “美
国偶像 ”节目。这是 2004 年 5 月以来,首次有节目能够在收视方面战胜 “美国偶像 ”。而在中国,中央电视
台将冬奥会作为春节期间最为丰盛的 “体育大餐 ”,中国体育代表团的历史性突破又为这顿大餐添加了足够
的佐料,一切看起来都欣欣向荣,人们将奥运会与夏季奥运会之间用等号连接的尴尬似乎已经被破解。有
人说,冬奥会达到了新的高潮 ,然而,这些是事实的全部吗?
温哥华冬奥会是中央电视台有史以来冬季奥运会报道规模最大的一次,人数和报道规模都是历届冬奥
会之最。中央电视台体育频道从 2009 年 12 月起已经陆续推出系列主题短片和纪录片等,全面启动冬奥会
预热报道。宣传短片和《冬奥者说》系列短片于 12 月初播出;《我的奥林匹克》于 12 月中旬推出冬季项
目人物专辑。冬奥会期间,中央电视台采用多频道与网络电视联合报道的方式,仅温哥华前方报道团就有
约 200 人左右规模。 冬奥会的赛事及各档新闻、 TV5 进行 24 小时播出, CCTV1 每天上
午也有 3 个半小时, CCTV7 有 3 个小时进行冬奥会的直播, CCTV1 每天晚间 10:30 还上演《全景冬奥会》
专题节目。
历来,竞技场都不仅仅是各国顶尖体育精英竞技的舞台,也是国内外品牌的必争之地。冬奥会期间,
中央电视台推出了赛事套、开闭幕式套装、新闻套、金牌套、栏目冠名及贴片等多种多样的广告形式,十
几家企业选定了所需的广告项目, 包括早在 2010 年招标竞购大会上就中标 《精彩瞬间》 独家冠名的美的电
器,冠名《观赛指南》并购买开闭幕式套装的娃哈哈,以及 TCL 集团、奇瑞汽车、上海通用汽车、一汽大
众、肯德基、劲霸男装、安踏鞋业、李宁、乔丹服饰、河套酒业、奇虎科技等。
现
中央电视台副总编辑李挺在接受记者采访时表示,央视之所以如此大规模报道冬奥会,是因为以前冬
季项目相对于夏季项目在中国的普及度不高,而随着整体经济环境的改善,大众对体育项目的热情也慢慢
打破地域和时间上的限制,变得更加广泛, “ 在中国大众不仅只重视夏季项目,对冬季项目也开始慢慢熟
知和喜爱。 ”央视力图为观众营造一个充满速度、力量、***的奥运会,向最广大的群体普及冬奥会,展示
冰雪运动之美。遗憾的是,央视的全方位、立体式转播,似乎并没有像预想的那样,引起国内太多体育迷
的积极 “响应 ”。
某门户网站曾对冬奥会的关注度进行过调查,发现有近六成的网友并不知道春节期间将在温哥华