品牌战略.ppt

企业品牌发展战略
小组成员: 何佳飞许倩倩王萍萍孙飞胡娟田琳琳翟丽娟
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目录
2
品牌发展战略选择
1
品牌战略管理过程
3
品牌概述
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品牌是一种名称、术语、标记或设计,或是它们的组合运用,其目的是为了辨明某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来,它包括品牌名称、品牌标志和商标
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品牌类型
1、文字品牌
2、字母品牌
3、图形品牌
4、符号品牌
5、品牌组合
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品牌的作用
对消费者
对经营者
对社会
识别
增加企业的无形资产
促进质量的提高
信息浓缩
有助于市场细分,树立良好的企业形象
加强社会的创新精神
提高安全性
广告宣传的作用
品牌专用权可以保护企业间的公平竞争
提供附加价值
通过商标注册可以得到法律的保护
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品牌特性—— 根据品牌特性制定相应的企业战略
低表现性
低功能性
消费者对此类产品没有特别大的需求,只是偶尔购买
如方便面、速冻食品
严密的销售网络、规模化的生产、较低的价位是取胜的关键
低表现性高功能性
消费者更多的关注的是其功能性,如在购买空调时会关注是否省电
这类品牌应加大投入,继续保持在功能上的优势,在质量上严格把关,保证在推向市场的产品都是优质的
高表现性低功能性
消费者会因为其能产生心理的满足感和优越感而购买,如茅台酒
形象的设计与塑造很重要,要使消费者在情感上产生认同
高表现性高功能性
既能满足消费者的功能性要求又能提高消费者的心理满足感,如派克钢笔
企业一方面要加大其产品的性能研究,同时也要维持原有的品牌定位,把销售重点放在有实力的消费者身上
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品牌设计
1、质量过硬
2、技术领先
3、新颖别致
4、简单明了
5、力求通用
6、合法性
7、协调性
8、发展性
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品牌形象塑造
品牌形象塑造首先要明确目标,一般可概括为四个层面:一是品牌的品名和标志的知名度;二是品牌的认知度;三是品牌联想即受众一想到品牌会联想到的东西;四是品牌忠诚度即认牌购买产期使用的程度,根据这四个目标品牌形象塑造应从以下几个方面展开:
1、恰当的品牌定位
2、顾客认知品牌
3、品牌联想
4、品牌忠诚
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品牌发展战略的含义
品牌发展战略是企业根据内部及外部的环境,为了确立品牌的优势并将优势持续保持下去而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划。
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品牌发展战略模式
1、增长型战略
增长型战略适用于那些暂时未能市场领导者,但潜力巨大,在企业拥有足够强大的实力时,就要抓住机会,塑造自己的强势品牌。
策略:企业应采取攻势,投入大量资源,扩大生产规模,制造出高质量的产品,提高创新力,不断扩大市场占有率。
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