天猫双十一商家预热活动页-培训指南(最终确定版).pptx

为何要做双11预热?今年有何不同?
得预热者得天下
历届双11经验告诉我们,如果能在前期预热中获取更多消费者关注及认可,双11当天的销售额就已成竹在胸
商品促销→品牌营销
双11早已从最初的促销演变为震撼业界的消费者狂欢,商家预热也必须与时俱进,通过双11平台,把单纯的促销变成品牌营销,通过展示品牌文化、企业风采,获得更广泛的消费者认知
共同的双11,每个人向前一步
双11的口碑来自于每位商家的共同努力,如果我们每个人都能向前一步,哪怕只是为消费者多想了一点,多做了一步,多说一句谢谢,相信这将是我们共同经历的最棒最美妙的双11
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预热主题:双11来了,我想对你说
展现形式:店铺自定义承接页(可包含图/文/视频/Gif/Flash 等多种形式)
展示时间: -
页面上传截止日:
准入商家:2013年双11报名成功的非渠道(卖场)类旗舰店
内容维度:
好货
好货发布明星代言制作工艺用心包装
好玩
摆货造型包楼/包房/包车员工达人秀美女/美男客服最美幕后
好故事
XXX的一天品牌与消费者的故事备战双11日记品牌故事
好活动
有奖晒图活动有奖转发活动有奖评选活动有奖促销活动
2013年双11商家预热如何做?
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好货篇
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目的:
我们主打好商品,用心展示高品质的好货,最佳的服务以及精致的包装,向消费者传达我们的用心。
展现形式:
图文、视频、GIF动画等
特别注意:
这次活动最重要一点是告知,在天猫有好货。我们建议好货品以展示为主,不要添加商品链接!
好货发布
明星代言
制作工艺
用心包装
展示维度:
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好货发布
案例:
思路:
我们希望能够与消费者用心交流、展示商品最好的一面,在文案上能够增加亲和力。同时,以下需求也一定要注意哦:
;。
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6
明星代言
案例:
思路:
通过明星的代言视频、图片展示我们的好货。我们可以通过发布会照片等形式,来突出好货的特殊性。增加和消费者的互动,展示我们的亲和力。
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制作工艺
双11服饰诞生记
亲爱的喵星人,你知道一件
双11的衣服是怎么诞生的吗?
让我来告诉你吧,它是由xx选料……(内容方向:选料、制作过程、设计师之间的矛盾等方向进行撰写)
你是不是已经心动了?快点把我们带回家吧!
案例:
思路:我们通过拍摄商品产生的细节:从选料、设计、制作等角度。从而展示我们对消费者的“用心”。
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视频案例:/
制作工艺(视频)
莱卡相机镜头如何生产:
精简的镜头,诠释了一块玻璃是如何变成镜头的。短短2分钟,把相机镜头的生产过程完美的展现给众人
建议:小猫建议拍摄此类视频不宜过长,2分钟左右即可。我们主要的目的是展现好货的生产过程,来展示对消费者的用心和爱。
思路:
从原料到成品的过程,我们只需用简洁大方的方式说明商品是如何生产即可
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2018/10/22
用心包装
案例
思路:
我们可以通过包装的精美、创意以及感谢卡等方面,告诉消费者我们的用心。
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好玩篇
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