广告学要点.docx

广告学要点03066第一章
1. 常见的非商业广告形式有公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等。
2. 在中文词汇中“告白”一词较早用来表达“广告”的含义。
3. “广告”一词最早出现于20世纪。
4. 从定义的角度看,广告的意义包含在“6C”当中,即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
5. 广告学的核心是理论广告学,主体是应用广告学。
6. 按产品的生命周期分,广告可分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告。
7. 导入期广告强调产品的“新”,衰退期广告强调产品的“转”。
8****惯上将传播方式、性质比较接近的广告媒介归类,可归为7大类,即印制媒介广告、电子媒介广告、数字媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。
9. 根据广告的指向对象的不同可将广告分为消费者广告、经销商广告、工业企业广告和专业广告。
10. 根据广告直接目的可将广告分为商品广告、企业广告、品牌广告、价格广告、观念广告。
11. 从微观角度看,广告功能主要表现在营销功能和传播功能;从宏观角度看,广告功能主要表现在经济功能和社会功能。
12. 广告营销功能中,最原始的功能是增加品牌知名度。
13. 广告的四大传播功能包括促进功能、增强功能、劝服功能和提示功能。
14. 《中华人民共和国广告法》于1995年全国施行。
15. 广告学的两大科学支柱是市场学和传播学。
16. 简述广告的社会功能(从正面说明)
答:①广告具有社会服务功能;
②繁荣了社会文化生活和体育事业;
③广告有助于公益事业的发展;
④广告改进生活品质,推进社会文明;
⑤广告提供娱乐和话题;
⑥广告直接反映本地文化。
17. 简述广告的经济功能
答:具体说来,广告的经济功能主要表现在以下几个方面:
①沟通产销,促进流通;
②刺激社会的整体需求;
③提高企业的竞争力;
④促进社会经济和财富的增长。
18. 简述广告的营销功能
答:具体说来,广告的营销功能主要表现在以下几个方面:
①增加知名度; ②区隔产品身份;
③帮助广告流通; ④增加产品使用量;
⑤增加新顾客; ⑥拉回老顾客;
⑦增加产品的附加价值; ⑧增强排他性;
⑨培养品牌忠诚度; ⑩降低销售成本。
19. 某产品1999年销售量为1000件,2000年销售量为12000件,则该产品处于成熟期,这一时期的广告强调“稳”。
 
第二章
1. 我国古代的广告形式有口头叫卖、幌子、陈列、招牌、旗帜、音响。
2. 我国最早的工商业印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
3. 我国古代销售现场广告形式有叫卖、陈列、旗帜、幌子、招牌等。
4. 南宋时期的茶摊使用响盏作为卖茶的广告工具。
5. 最早刊登广告的定期中文刊物是《察世俗每月统计传》。最早刊登诚招广告客户启示的中文刊物是《遐尔贯珍》。最早刊登商业广告的中文刊物是《中外新报》。最早刊登戏剧广告的刊物是《申报》。
6. 报纸广告的出现,标志着中国广告开始进入现代阶段。
7. 中国最早的广播广告是由美商开办的广播电台播出的。
8. 我国近代史上的广告形式有报刊广告、广播广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告和车身广告。
9. 19世纪下半叶,广告业在中国诞生了。
10. 中国近代史上,中国人自办的规模较大的广告公司有华商广告公司和联合广告公司。
11. 20世纪30年代,我国上海与纽约、巴黎、东京并称为“世界广告之都”。
12. 我国最早的广告行业组织是1927年在上海成立的。
13. 1979年被称为“中国广告元年”。
14. 试述中国现代广告业在发展期、成熟期的特点
答:(1)中国现代广告业在发展期的特点表现在:
①低起点、高速度的发展形态;
②众多而分散的广告公司;
③强势媒体。
(2)中国现代广告业在成熟期的特点表现在:
①低起点、高速度向平稳发展过渡;
②众多而分散的广告公司开始了力量集中;
③强势媒体向弱势媒体转变。
15. 中国广告经营额首次突破百亿大关是在1993年。
16. 广告起源于人们在商品交易和其他商业活动中产品了更广泛告知信息的需求。
17. 迄今为止,发现并保存下来的世界上最早的广告物是古埃及首都特贝散发的“广告传单”。
18. 在原始广告时期,北非的昔兰尼出现较早的广告物——硬币。
19. 近代广告时期,世界广告中心在英国。
20. 首先使用“Advertisement”来表述“广告”意思的杂志是《The weekly account》。
21. 在近代广告向现代广告过渡时期,广告发展的两大标志是报纸杂志广告的迅速壮大、成熟和专业广告公司的兴起。
22. 艾尔父子广告公司